Campaña "Días (grises) de verano"

El verano no es igual para todos. Como adultos, tendemos a añorar aquellas largas vacaciones estivales y, sin embargo, en la actualidad y según distintos estudios, adolescentes y jóvenes son la población española que padece un mayor índice de aislamiento y soledad no deseada. Un vacío que llenan con un consumo desproporcionado de pantallas y enormes dosis de malestar emocional, sobre todo en vacaciones.

Cuidopía, el programa de impacto social de Johnson & Johnson en España que impulsa una sociedad corresponsable con los cuidados, dedica esta campaña a las chicas y chicos para los que el verano ha perdido el color.

En colaboración con la artista Albaled y la ONG Fad Juventud, apelamos a esa necesaria red de cuidados (familia, amigos, educadores, instituciones) para velar por su bienestar emocional, ofreciendo recursos y consejos para que se cuiden y, sobre todo, para que la sociedad no deje de cuidarles.

Estrategia:
Para poner de manifiesto esta realidad y sensibilizar sobre la necesidad de estos cuidados, creamos la campaña ‘Días (grises) de verano’, invitando a colaborar a la joven creadora visual Albalez, que plasmó sobre distintos lienzos del entorno juvenil y siguiendo su propio lenguaje gráfico, mensajes que nos avisan de situaciones de apatía, aislamiento y soledad que padecen los jóvenes.

Desde Cuidopía identificamos a un partner estratégico del tercer sector al que proponer una alianza en el marco de la campaña, para sumar el rigor de las investigaciones sobre adolescencia y juventud del Centro Reina Sofía de Fad Juventud, y aunar esfuerzos comunicativos para amplificar el impacto, como indica el Art. 17 de los ODS que inspiran el programa Cuidopía.

Y a todo ello le añadimos el impulso de Johnson & Johnson, que difundió la campaña de forma interna entre sus empleados, preocupados por sus hijos en estas edades; y externa, a través de Cuidopía y de sus soportes corporativos, preocupándose por visibilizar el valor de los cuidados en todas las esferas de nuestra sociedad.

Plan de acción:
Lanzamiento de la campaña de sensibilización para cuidar del bienestar emocional de los jóvenes ‘Días (grises) de verano’, el 9 de julio de 2024.

Estreno interno entre empleados/as de J&J España:

- Newsletter semanal J&J al día
- Página en la intranet de J&J dedicada a la iniciativa
- Anuncio de contenidos formativos en Cuidopía para familias con hijos adolescentes tras el verano: Reconectando, de Escuela de Cuidados; y IG Live con la educadora Diana Alhazem.

Acciones coordinadas J&J y Fad Juventud:

- Difusión de Nota de Prensa a medios especializados
- Publicación de noticias en sus webs corporativas
- Publicación en el perfil X y Linkedin de J&J

Difusión en la web Cuidopia.es:

- Landing de la campaña
- Destacado en la home, encuesta de verano y recursos de cuidado

Difusión en Youtube:

- Estreno del spot ‘Días (grises) de verano’ en el canal Cuidopía

Difusión en redes sociales:

- Publicaciones conjuntas desde el perfil de Cuidopía con Albaled y Fad Juventud en Instagram y Facebook.
- Publicaciones en el perfil de Fad Juventud en Tik Tok.