Campaña .En diabetes si pierdes, ganas

?En diabetes si pierdes, ganas? es una campaña para pacientes diabéticos tipo 2, cuidadores y profesionales sanitarios que tiene como fin el control su enfermedad mediante hábitos saludables y el control del peso, un objetivo prioritario para los pacientes y sus médicos. Por eso, en diabetes, perder peso supone ganar salud.
Esta iniciativa apuesta por una comunicación abierta, con consejos prácticos y sencillos, contrastados por especialistas, sobre alimentación y estilos de vida saludable, que favorezca la implicación del paciente en el control de la diabetes. Se puso en marcha la web www.astrazeneca.es/en-diabetes-si-pierdes-ganas, y se abrieron perfiles en Twitter, Facebook e Instagram en los que se produjo un rápido aumento del número de seguidores. De hecho, en solo 10 días, el perfil de Facebook contaba con más de 5.000 seguidores.

Estrategia:
Para desarrollar esta campaña, se diseñó una imagen y un claim que reflejara los objetivos marcados. Se creó una microsite y perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram). Para llegar al mayor número de pacientes posible, también se incluye dentro de esta campaña la celebración de un ciclo de talleres informativos impartidos por profesionales sanitarios, en colaboración con la Fundación AstraZeneca, y que arrancó con encuentros en Andalucía, Galicia, Barcelona y Madrid.
Además, la campaña incluye la organización de hangouts o vídeo chats con especialistas en nutrición y ejercicio físico para que los pacientes puedan consultar sus dudas vía online. AstraZeneca también ha realizado un vídeo con el fin de concienciar de los beneficios de la reducción de peso que se ha difundido a través de las redes sociales de esta campaña.

Plan de acción:
Se ha desarrollado una campaña creativa con una imagen propia de la campaña. También se han elaborado folletos explicativos en los que se incluyen pautas y consejos para los pacientes así como charlas en diferentes ciudades españolas. Por otra parte, se están desarrollado además packs para médicos y enfermeras dirigidos a explicar la campaña y hacérsela llegar a sus pacientes. Del mismo modo, se realizó un vídeo viral para concienciar a los pacientes con diabetes de la importancia de cuidar su peso.
Todos estos contenidos se han compartido en los perfiles de Facebook, Twitter e Instagram de la campaña.