Campaña lanzamiento Seresto

La división Bayer Animal Health lanzó en 2012 Seresto, un innovador antiparasitario externo para gatos y perros cuyo beneficio principal es su larga duración: es el único en el mercado que actúa contra pulgas y garrapatas durante 8 meses.
El objetivo fue claro: posicionar Seresto como referente de una nueva categoría de ectoparasitarios.
Se desarrollaron diversos materiales de comunicación dirigidos tanto al colectivo veterinario y ATV?s como a los propietarios de mascotas enfatizando sus ventajas diferenciales.
La presentación del producto se realizó aprovechando el Congreso de AMVAC donde además del diseño del stand, se organizó una actividad lúdica utilizando la tecnología de realidad aumentada. Durante los meses siguientes se implementó la campaña de comunicación de lanzamiento.

Estrategia:
La propuesta estratégica giró en torno a su ventaja diferencial y el beneficio final tanto para el veterinario como para el propietario:
?La tranquilidad?
Por ello la idea de campaña se focalizó en transmitir el beneficio 8 meses de protección y tranquilidad gracias a Seresto.

Plan de acción:
-Diseño stand AMVAC para presentación producto.
-Propuesta e implementación juego Realidad aumentada en stand.
-Materiales argumentación: sales folder veterinarios , sales folder ATV?s, manual técnico del producto.
-Campaña revistas sectoriales.
-Materiales para clínica veterinaria: folleto propietarios, gadgets: memoria USB y frisbee.