Campaña #MásAlládelaPiel

Los pacientes con psoriasis dejan de hacer una vida normal, evitando ir a lugares públicos donde queden expuestos a miradas ajenas, limitando así su vida y sus relaciones sociales y personales. Los daños de la psoriasis van más allá de la piel, afectando también a nivel emocional, para desestigmatizar la enfermedad a través de mensajes de ánimo.

La campaña “Más allá de la piel” es una campaña de sensibilización sobre la psoriasis que se ha desarrollado con los siguientes objetivos: comunicar que la psoriasis tiene un alto impacto en la calidad de vida de los pacientes; dar voz a los pacientes con psoriasis para normalizar la enfermedad y reducir el estigma; comunicar que esta enfermedad no es contagiosa y que tiene un alto impacto psicológico; y transmitir un mensaje positivo para animar a los pacientes a no renunciar a su vida e ir más

Estrategia:
Buscamos concienciar a la población en general sobre lo que es la psoriasis y cómo puede afectar a las personas que la sufren de manera muy notoria, a través de las redes sociales y acciones de calle.

Plan de acción:
Establecimos dos fases. En una primera hicimos un experimento social que demostrase que el paciente con psoriasis sí se ve sometido a esas miradas y estigma social. Para ello contamos con influencers, con quienes grabamos varias cámaras ocultas, con el fin de que pudiesen sentir la experiencia de un paciente con psoriasis, poniéndose en su piel por un día, y después publicarlo en las RR.SS con el hashtag #psoriasismasalla.

En la segunda fase del proyecto, en lugares en los que quienes sufren psoriasis no se atrevían a estar (gimnasios, cines, teatros o lugares con mucha afluencia) instalamos unos paneles vacíos en los que explicábamos por qué el paciente con psoriasis no estaba ahí. Allí era donde con folletos informativos y vídeos testimoniales, el público podía ver cómo se sentían los pacientes y dejarles un mensaje de ánimo en post-it, para tapar esos sentimientos negativos. Para terminar proyectamos un spot en todos los pases de cines en los que se desarrollaba la acción y en la pantalla de la Plaza de Callao.

Planteamos un plan de relaciones públicas con el que comunicamos a los medios la campaña. Enviamos una nota de prensa con información de la campaña y una videonoticia para medios online y audiovisuales.