Cansadas de esperar

La colangitis biliar primaria (CBP) es una enfermedad autoinmune crónica del hígado que afecta mayoritariamente a mujeres (9 de cada 10 casos), diagnosticadas habitualmente entre los 40 y 60 años. Desde sus fases iniciales, puede impactar de forma significativa en la calidad de vida, con síntomas como la fatiga extrema o el prurito, que deterioran tanto el bienestar físico como emocional.

A pesar de su impacto, la CBP sigue siendo una enfermedad invisible y, en muchos casos, infradiagnosticada.

Bajo esta realidad nace “Cansadas de esperar”, un lema reivindicativo que da voz a las pacientes y pone en el centro una necesidad urgente: ser escuchadas, diagnosticadas y tratadas.

El concepto creativo se construye a partir de uno de sus síntomas más representativos: la fatiga. Pero trasciende lo físico para convertirse en una metáfora, el cansancio de buscar respuestas sin encontrarlas, de esperar un diagnóstico, de convivir con una enfermedad que nadie ve.

Estrategia:
Para trasladar esta reivindicación al espacio público, sacamos la enfermedad de la consulta y la llevamos a la calle.

Instalamos un sofá frente al Hospital La Paz, convirtiéndolo en un símbolo visual del concepto, un espacio en el que la espera se hace visible.

Alrededor de este elemento, construimos una performance protagonizada por cinco personas, que mostraban su día a día con la enfermedad. Cada una de ellas vestía camisetas con mensajes directos, diseñados para interpelar al viandante y despertar conversación.

El sofá se convirtió en un punto de encuentro, un espacio que invitaba a detenerse, preguntar y escuchar.

Además, las camisetas incorporaban códigos QR que dirigían a una landing de campaña en la que ampliar información sobre la CBP.

Plan de acción:
Construimos un concepto creativo a partir de uno de sus síntomas más representativos: la fatiga.

Partiendo del este concepto, diseñamos una acción de street marketing que trasladaba la idea de la espera al espacio público.

Creamos un elemento central, un sofá, como símbolo visual del tiempo que las pacientes pasan esperando respuestas, y lo ubicamos en un punto estratégico frente al Hospital La Paz. A su alrededor, dimos voz a cinco personas que hacían un alegato sobre cómo se sentían con la CBP, apoyadas por camisetas con mensajes directos que apelaban a la conversación.

La acción se completó incorporando códigos QR en las prendas que dirigían a una landing explicativa sobre la enfermedad, conectando así la experiencia emocional con el contenido educativo.

Finalmente, amplificamos la iniciativa a través de medios y canales digitales, extendiendo el alcance de la acción más allá del entorno físico y generando visibilidad sobre una enfermedad todavía poco conocida.