CARAMELOS JUANOLA

Juanola es una marca con décadas de historia y un producto muy reconocido, pero con un reto claro: conectar con una audiencia más joven y digital sin perder su esencia. Para comunicar la gama de caramelos sin receta en sus diferentes sabores, desarrollamos una serie de contenidos adaptados al lenguaje y los ritmos de las redes sociales, integrando el producto de forma natural en la vida cotidiana de sus consumidores.

Estrategia:
El enfoque principal fue abandonar la comunicación de producto tradicional para apostar por contenidos que generasen conversación, participación e identificación. Cada pieza se construyó alrededor de un insight cultural o un momento de vida reconocible, haciendo que el producto apareciese de forma orgánica dentro de ese contexto.
Se trabajaron varios ejes temáticos de forma simultánea: el entretenimiento y la participación —con formatos de quiz, adivinanzas y retos de deslizar—, el lifestyle y los momentos de disfrute —conciertos, viajes, planes de verano—, y la humanización de marca a través de contenidos de equipo. Los sabores actuaron como hilo conductor visual y narrativo, asociando cada uno a emociones, personalidades y situaciones concretas.
El resultado fue una serie de piezas con identidad propia pero coherentes entre sí, pensadas para funcionar tanto de forma individual como como parte de un universo de marca reconocible en redes.

Plan de acción:
No teníamos inversión disponible para paid, así que todo el contenido fue orgánico, lo que reforzó la apuesta por la calidad creativa y la relevancia de cada pieza para generar alcance e interacción de forma natural.

El formato principal fue el carrusel, aprovechando su capacidad para construir narrativa, generar tiempo de permanencia y fomentar la interacción. Cada carrusel se articuló alrededor de un concepto propio: quizzes de personalidad vinculados a los sabores, adivinanzas de destinos de viaje, planes de verano, o mecánicas visuales como el "mantén pulsado y desliza" para revelar el producto progresivamente. De forma complementaria, se produjeron algunos Reels para ampliar el alcance y dinamizar el feed.
Los sabores actuaron como hilo conductor visual y narrativo a lo largo de toda la estrategia, asociando cada uno a emociones, momentos y personalidades concretas, y construyendo así un universo de marca reconocible y con carácter propio en Instagram.