CardioBascúlate

CardioBascúlate es una campaña 360 de concienciación social que nace con el objetivo de visibilizar la relación directa entre obesidad y riesgo cardiovascular, una conexión poco interiorizada por la población. La campaña busca sensibilizar y activar a las personas con sobrepeso u obesidad para que entiendan que cuidar su peso es también cuidar su corazón, rompiendo mitos, estigmas y barreras emocionales en torno a la obesidad como enfermedad crónica.

Estrategia:
El nombre CardioBascúlate nace de la fusión de dos términos claves: cardio (corazón) + báscula (el símbolo más evidente que identifica el cuidado del peso entre la población general). Su forma imperativa es intencionada, con el objetivo de llamar a la acción e invitar al target a tomar partido en su cuidado. A partir de su creación, fue tomando forma como un concepto paraguas capaz de integrar divulgación científica rigurosa, testimonios personales y contenidos experienciales, evitando el tono moralizante y poniendo el foco en la salud y en la necesidad de buscar ayuda médica. CardioBascúlate transmite un mensaje médico complejo en un lenguaje cercano pero relevante, comprensible y emocionalmente impactante, que conecta con la realidad cotidiana de las personas.

Plan de acción:
La campaña se desarrolló a través de un ecosistema de contenidos multicanal:
• Diseño de una imagen visual propia de CardioBascúlate.
• Desarrollo de una serie de vídeos protagonizados por Ana y Miguel, piezas de humor inteligente (utilizando la psicología inversa) que abordaban el problema del peso y la necesidad de buscar ayuda médica desde situaciones cotidianas y reconocibles. Estos contenidos se activaron estratégicamente en diferentes canales y plataformas, y en momentos claves del año: operación bikini, vuelta del verano y periodo navideño; cuando la presión social y emocional en torno al peso es mayor.
• Incorporación de Carlos Latre como ‘Embajador de CardioBascúlate’, aportando cercanía, credibilidad y una fuerte capacidad de conexión emocional, gracias a su propia historia personal vinculada al peso y la salud, divulgando su historia en RRSS y medios de comunicación.
• Lanzamiento del podcast “CardioBascúlate”, con el soporte técnico de Onda Cero y conducido por Anne Igartiburu, quien ha mantenido charlas emocionales con profesionales sanitarios analizando casos de personas reales con sobrepeso y obesidad, abordando su relación con la salud cardiovascular desde distintas perspectivas: una persona a dieta toda la vida, la menopausia como causa de subida de peso y riesgo cardiovascular, el hombre que va cogiendo peso y sufre un infarto; y los niños y adolescentes que sufren bullying a causa del peso.
• Contenidos digitales y audiovisuales de alta capacidad pedagógica, adaptados a redes sociales.
• Colaboración con otros profesionales sanitarios como @doctorabellan para reforzar credibilidad y alcance de la campaña en RRSS.
• Estrategia de programática web con diferentes contenidos de la campaña.
• Integración de todos los contenidos en la plataforma www.cardiobasculate.es, como hub de información validada científicamente.