Cómo hemos cambiado

En el marco del 30 aniversario de Novartis en España, nace una propuesta emocional y profunda: una docuserie de 11 capítulos que recorre los principales avances en el tratamiento del cáncer de mama a través del testimonio de los propios oncólogos que los vivieron.

Lejos de cualquier enfoque institucional, esta pieza transforma un hito corporativo en una narrativa humana y científica, contada en primera persona por especialistas de referencia en España. Guiados por el Dr. Ignacio Peláez, director del Hospital de Cubelles, cada episodio reconstruye un momento clave de las últimas tres décadas de oncología mamaria.

Rodada en distintas localizaciones nacionales, con una estética cuidada, íntima y cinematográfica, la serie ofrece un relato visual que no solo informa, sino que emociona. Porque detrás de cada avance médico hay una historia, un rostro, una batalla ganada. Esta es la historia de cáncer de mama contada por los especialistas que la vivieron.

Estrategia:
El planteamiento estratégico fue transformar un aniversario corporativo en una narrativa de valor científico y humano. Se evitó el enfoque conmemorativo tradicional para dar paso a una pieza de contenido profundo, visualmente cuidado, y alineado con los intereses reales de la comunidad médica.

La estrategia creativa parte de una idea sencilla pero potente: “El cáncer de mama ha cambiado, y lo ha hecho gracias a quienes lo han enfrentado cara a cara.” Por eso, decidimos contar la historia a través de las voces que han sido parte de ella: los oncólogos.

La estructura de la docuserie se basa en la cronología de los avances terapéuticos durante los últimos 30 años, relatados por los propios especialistas que los vivieron. Esta línea narrativa permite ofrecer un contenido formativo, emotivo y auténtico, conectando pasado y presente clínico con una mirada humana.

Elegimos una docuserie de 11 episodios como vehículo perfecto para desarrollar una historia rica en contenido, con profundidad y espacio para que cada especialista aporte su experiencia sin limitaciones. El tono es íntimo, reflexivo y cálido, alejándose del lenguaje técnico o promocional.

El oncólogo Ignacio Peláez, como anfitrión y guía, permite generar un hilo conductor coherente entre capítulos, y aporta una figura de confianza para el espectador médico. Él mismo selecciona a los colegas entrevistados, lo que refuerza el enfoque “desde dentro”.

La estética visual fue tratada como un elemento estratégico clave: Se rodó en espacios reales, distintas ubicaciones nacionales significativas para cada médico. Se utilizó iluminación cálida y composición cinematográfica, para evocar cercanía y respeto. El montaje favorece el diálogo emocional, sin sensacionalismo ni artificios.

Aunque no se trata de una campaña de difusión masiva, el contenido se diseñó para tener larga vida útil en entornos médicos y plataformas digitales especializadas. Se ha presentado en congresos, reuniones científicas y plataformas internas como material formativo y de inspiración.

La docuserie se convierte así en una herramienta de conexión entre generaciones de oncólogos, y entre Novartis y la comunidad médica, desde un lugar de aportación, no de autopromoción.

Plan de acción:
1. Ideación del proyecto

- Identificación de una oportunidad única: convertir los 30 años de Novartis en España en un homenaje a los avances médicos en cáncer de mama.
- Propuesta de formato: una docuserie de 11 capítulos que recogiera, año a año, los hitos clave desde los años 90 hasta la actualidad.
- Definición del tono: emocional, profesional, íntimo y reflexivo. Nada de tono promocional ni institucional.

2. Curaduría del relato y selección de protagonistas

- Colaboración directa con el Dr. Ignacio Peláez, director del Hospital de Cubelles y figura clave en oncología mamaria.
- Diseño del recorrido histórico a través de los ojos de quienes vivieron esos avances: oncólogos con décadas de experiencia.
- Selección de médicos basada en criterio clínico y representatividad de distintas etapas del tratamiento.

3. Producción audiovisual

- Rodaje de los testimonios en diferentes ciudades de España y significativas para cada profesional (hospitales, consultas, espacios personales).
- Puesta en escena: iluminación cálida, planos cercanos, ritmo pausado para facilitar la conexión emocional con el espectador y con un tiempo estimado de 20 minutos por capítulo.
- Rodaje con equipo técnico profesional.

4. Postproducción y edición

- Montaje de 11 capítulos con narrativa independiente pero cohesionada por el hilo conductor del Dr. Peláez.
- Incorporación de material de archivo (fotografías, citas médicas, recuerdos personales).
- Música de acompañamiento idónea para la producción.

5. Distribución y difusión

- Presentación interna en el entorno corporativo de Novartis como contenido conmemorativo de alto valor.
- Publicación en canales digitales vinculados al ámbito médico y acceso por invitación a la comunidad oncológica.

Resultado:
Una serie con gran valor emocional y pedagógico, que logra transmitir tres décadas de lucha y evolución desde la autenticidad de sus protagonistas. Una pieza de contenido que trasciende lo promocional para convertirse en legado y herramienta educativa.