CON FISIOCREM CALIENTA COMO PJANIC

CONTEXTO
FISIOCREM, marca líder en el alivio del dolor muscular y de articulaciones, se encontró ante una gran oportunidad en el verano de 2020. Contaba con un acuerdo de comunicación internacional con Miralem Pjanic, uno de los grandes fichajes del FC Barcelona esa temporada y podía explotarlo a nivel local aprovechando el momento clave de su traspaso.
THINKING
Con la intención de ir más allá de una convencional acción de prescripción con una celebrity, aprovechamos esta valiosa oportunidad para seguir construyendo una marca creíble y de confianza. Para ello, encontramos un insight altamente vinculado al target, a personas que hacen deporte habitual de manera no profesional:
CASI NADIE CALIENTA ANTES DE HACER EJERCICIO Y ESO PUEDE OCASIONAR LESIONES
Para evitarlas, tocaba comunicar la importancia de calentar y aplicar el producto.

Estrategia:
CONCEPTO
CALIENTA COMO PJANIC.
CAMPAÑA
En una campaña digital, convertimos al jugador de fútbol en el coach de los calentamientos de los usuarios y los invitamos a que calentaran como él, tal y como lo hacen los auténticos deportistas de élite.
Además, activamos un concurso en el que podían ganar un meet&greet virtual con Pjanic para que tuvieran una formación en calentamientos directamente con él.

Plan de acción:
RESULTADOS
La campaña obtuvo más de 1.420.000 impresiones en Paid Social, más de 102.000 visualizaciones de 15 segundos, y más de 4.000 registrados en la landing de la campaña.
Y lo más importante, que muchísimas personas ahora piensan en calentar antes y después de entrenar, y así evitan lesiones.

Web Calienta Como Pjanic: https://calientaconfisiocrem.es/