¿Conejo o Pato?

La hiperpotasemia, frecuente en pacientes con insuficiencia cardiaca y enfermedad renal crónica, sigue tratándose de forma reactiva, centrada en episodios agudos que acaban en urgencias. Esta campaña con sus correspondientes materiales promocionales nacen para cambiar ese enfoque y promover un manejo crónico y continuado de la enfermedad con Lokelma.

Se busca posicionar a Lokelma como la opción de referencia posicionada en un doble beneficio. En esta campaña y materiales promocionales abordamos las principales barreras de cada especialidad implicada en el tratamiento de la hiperkalemia. Bajo tres mensajes clave —velocidad, seguridad y oportunidad—, la campaña impulsa un cambio de paradigma en el tratamiento de la hiperpotasemia y abre la puerta a tratar de forma efectiva a un amplio volumen de pacientes aún infratratados.

Estrategia:
La estrategia creativa se construye sobre una idea visual potente y memorable apoyada en los colores del branding de Lokelma. Se trata de una imagen con doble lectura en la que se invita elegir ¿Conejo o Pato? y resolviéndose en que, si eliges no elegir, con Lokelma, ganas el doble beneficio. La gráfica simboliza cómo Lokelma ofrece un doble beneficio en el manejo de la hiperpotasemia: su control y la optimización de la terapia iSRAA- tratamiento fundamental para la insuficiencia cardíaca (IC) y la enfermedad renal crónica (ERC). Un mismo elemento, dos interpretaciones claras, que refuerzan de forma inmediata el valor diferencial del producto.

Este concepto nos permite trasladar de manera simple e impactante que Lokelma mantiene el control a largo plazo, aportando un enfoque completo al tratamiento con su doble beneficio. A partir de esta metáfora visual, desarrollamos una campaña notoria, diferencial y altamente reconocible, adaptada y segmentada a cada especialidad para derribar barreras específicas y maximizar la relevancia del mensaje.

El resultado es una campaña diseñada para destacar en un entorno saturado, generar recuerdo y posicionar a Lokelma como líder en el abordaje de la hiperpotasemia.

Plan de acción:
La campaña se ha materializado por medio de materiales de visita médica. Por un lado, planteamos tríptico con mensajes clave para cada especialidad. Por otro lado, planteamos un díptico con mensajes comunes para las especialidades como un alto impacto. En este material se busca llamar la atención por medio del troquel de la portada a la hora de abrirlo y la maquetación interna siguiendo el sentido del doble beneficio.

Estos materiales integran la imagen de doble lectura (conejo/pato), eje creativo de la campaña, que visualiza el doble beneficio de Lokelma y asegura coherencia, impacto y recuerdo. Quedaron aprobados en julio de 2025 siendo difundidos entre los profesionales sanitarios a partir de septiembre de 2025.

Nota: en uno de los materiales físicos se muestran dos medallas que proceden de la campaña anterior utilizada por cliente y proveniente de internacional.