Crónicas de un México que pesa

Crónicas de un México que pesa
Cultura, alimentación y obesidad contadas desde otra perspectiva.
México tiene una de las culturas gastronómicas más reconocibles del mundo. Pero cuando hablamos de obesidad, nuestros alimentos, costumbres y tradiciones pueden convertirse también en objeto de estigmatización.
IFA Celtics contaba con una serie de textos desarrollados por un médico colaborador de la compañía que abordaban la medicina de la obesidad desde una perspectiva diferente: acercarse de manera lúdica a la alimentación y al contexto del paciente mexicano, entendiendo que la comida mexicana no es por sí misma el enemigo; importa comprenderla dentro de sus hábitos y entorno.
Nuestro reto fue transformar esos contenidos médicos en algo que los especialistas quisieran descubrir, leer y compartir.
Así nació una colección de tres obras editoriales 100% digitales que conectan medicina, storytelling y cultura mexicana.
Tomamos elementos profundamente reconocibles de nuestro imaginario —leyendas, tradiciones, personajes, gastronomía y celebraciones— y construimos alrededor de cada texto un universo visual propio, convirtiendo conceptos relacionados con obesidad y alimentación en narrativas inspiradas en México.
Desarrollamos la conceptualización editorial, adaptación narrativa, corrección de estilo, dirección de arte, diseño e ilustración de las tres obras. Para su producción visual combinamos Inteligencia Artificial con herramientas profesionales como Photoshop e Illustrator, utilizando la tecnología para construir los escenarios y personajes y la intervención de diseño para dar coherencia, detalle y personalidad a cada universo.
Pero la experiencia no terminaba en la ilustración.
Las obras fueron concebidas específicamente para su consumo digital en formato flipbook: el médico podía acceder mediante un enlace enviado por WhatsApp o escaneando códigos QR en congresos, recorrer la historia página por página y acompañar su lectura con audio temático creado para ambientar cada relato.
Las publicaciones se vincularon además con momentos culturalmente relevantes para los mexicanos, como Día de Muertos y la temporada decembrina, haciendo que contenido, diseño, contexto y momento de publicación formaran parte de una misma experiencia.
El resultado fue una manera diferente de acercar contenidos relacionados con obesidad a médicos generales, nutriólogos, endocrinólogos, bariatras, internistas y otros profesionales involucrados en su tratamiento.
Cada uno de los tres flipbooks superó, en promedio, las 1,500 visualizaciones durante su primera semana