Cuidadores

En España, millones de personas dependen de cuidados diarios. Pero detrás de ese cuidado hay una realidad que a menudo pasa desapercibida: la gran mayoría de quienes cuidan son mujeres. Mujeres que reducen o abandonan sus vidas profesionales para atender a otras personas. Lo que a menudo se presenta como una responsabilidad familiar se ha convertido en un desequilibrio estructural. Uno que afecta a la independencia económica de las mujeres, a sus oportunidades profesionales y a su salud mental.

Estrategia:
Replanteamos el cuidado a través de una potente metáfora: el trabajo más demandado del país. Un trabajo que no aparece en las estadísticas de empleo, que no incluye salario y que conlleva condiciones que no se pueden rechazar. Al presentar los cuidados como un trabajo invisible impuesto a millones de mujeres, la campaña puso de manifiesto el impacto oculto en la salud de un sistema que depende casi por completo de ellas.

Plan de acción:
Lanzamos un experimento social ofreciendo a las personas un empleo con condiciones imposibles: disponibilidad total, sin salario, sin vacaciones y sin opción de renunciar. Cuando la gente lo rechazaba, llegaba la revelación: este es el trabajo que millones de mujeres ya realizan cada día como cuidadoras. La campaña se difundió a través de redes sociales, generando una conversación pública sobre los cuidados y su impacto en la salud mental y la calidad de vida de las mujeres.