¡Dale un respiro al planeta!

Situación actual
Respirar aire contaminado ocasiona distintos problemas de salud tanto de forma aguda como a largo plazo, especialmente enfermedades que afectan al aparato respiratorio y al sistema cardiovascular. El aire que respiramos está contaminado cuando contiene cantidades apreciables de sustancias que lo hacen menos saludable y pueden suponer molestias o riesgo para los individuos que lo respiran.
La terapia inhalada es uno de los tratamientos más utilizados en las enfermedades respiratorias. Algunas de estas enfermedades se sitúan entre las más prevalentes, como el asma, que afecta a más de 3,1 millones de españoles; y la EPOC, que afecta a 2,9 millones. Estas cifras permiten hacerse una idea de la cantidad de inhaladores que se usan en España en un año. Por ejemplo, del inhalador broncodilatador más utilizado en España se vendieron en 2016 alrededor de 7, 2 millones de unidades, siendo el séptimo medicamento más consumido en España.
Ecoembes confirma que los inhaladores no se pueden tirar en el contenedor amarillo porque siempre quedan restos de medicamento y se “tiran” en el punto SIGRE de las farmacias.
El punto SIGRE traslada los “medicamentos que recoge” a su planta de reciclaje de Valladolid. Una planta de reciclaje puntera a nivel mundial.
El punto SIGRE funciona desde hace unos 15 años.
SIGRE es una entidad sin ánimo de lucro que se financia a través de las aportaciones que realizan los laboratorios farmacéuticos por cada producto que comercializan para su consumo en los domicilios particulares, por lo que no supone ningún coste para el ciudadano.
Objetivo
La campaña busca la complicidad de los profesionales de la salud respiratoria para que al mismo tiempo que les enseñan a sus pacientes cómo debe usarse correctamente el inhalador, les expliquen también, que una vez vacío o cuando ya no necesiten utilizarlo, el inhalador debe ser depositado en los Puntos SIGRE de las farmacias. Desde allí se trasladan a la Planta de Tratamiento de Envases y Residuos de Medicamentos de SIGRE, donde se clasifican para recibir el tratamiento más adecuado según el tipo de residuo.

Estrategia:
Medios utilizados
Difusión de material informativo: póster, folleto y vídeo (a través de los servicios de neumología en hospitales y centros de atención primaria).
El vídeo se difundió en el lanzamiento de la campaña y en la web de SEPAR posteriormente. El mismo formato se ofreció a los hospitales para sus pantallas informativas a través de los jefes de servicio de cada hospital y de los departamentos de comunicación. Asimismo, se difundió en una campaña 2.0 con el objetivo de crear concienciación social desde los perfiles de SEPAR y SIGRE.
Los profesionales sanitarios que enseñan a utilizar el inhalador al paciente o el especialista que receta el inhalador, les informaron sobre la necesidad de reciclaje de los inhaladores gracias a los folletos de que disponían y de los pósters colgados en las consultas.
Campaña informativa a través de los medios de comunicación.
Campaña divulgativa 2.0 (Facebook, Twitter e Instagram).
Información interna a través de los medios de comunicación propios de SEPAR: web (https://separ.es/?q=node/1022) y separnews (E news semanal dirigido a todos los miembros de SEPAR).

Plan de acción:
Estrategia de comunicación
Sensibilizar, dar a conocer y promover el cuidado del medio ambiente.
Mensaje interno (a los socios de SEPAR): concienciación sobre la importancia del reciclaje de los medicamentos y específicamente de los inhaladores e informarles sobre cómo realizar su correcto reciclaje. Actuar de cadena de transmisión del mensaje hacia los pacientes que son los usuarios de los inhaladores.
Mensaje externo (opinión pública y pacientes): concienciar sobre la importancia de reciclar y aumentar el número de inhaladores reciclados en los puntos SIGRE de las farmacias.
Mensaje de impacto social: difusión de la relevancia del cuidado del medio ambiente para la salud respiratoria.
1. Público/target
Profesionales de la salud respiratoria
Pacientes con enfermedades respiratorias que usan inhaladores
Opinión Pública
2. Mensaje: Informativo/educativo.
Tono: claro, sencillo y directo.
Slogan: ¡dale un respiro al planeta!
3. Piezas: folleto, póster y cápsula audiovisual.