Desaprende a Fumar

NicoBloc es un nuevo método alternativo para dejar de fumar. Se basa en la reducción gradual de la ingestión de nicotina y alquitrán, mediante el hecho de fumar cada vez menos y la aplicación de un filtro (en forma de gotas) en el cigarrillo. Este método combate la dependencia tanto física como el hábito (psicológico) de fumar. El objetivo fue dar a conocer el método primero a profesionales y luego entre el target fumadores, mediante una comunicación en línea al beneficio del producto. Para ello se creó el concepto "Desaprende a Fumar", articulado mediante diferentes materiales y elementos.

Estrategia:
A diferencia de la mayoría de productos, NicoBloc es un método que “enseña a dejar de fumar”. Con la intención de transmitir este beneficio diferencial, se desarrolló el concepto “Desaprende a fumar”, diferenciador, directo, impactante, que sitúa al fumador como protagonista del proceso y al producto como experto en deshabituación tabáquica. Se optó por concentrar la atención en el mensaje, sólo acompañado del potente color corporativo, que actúa como reclamo visual. El concepto se aplicó a los múltiples materiales de la campaña.