Detrás de una Tirita hay mucha historia

Tiritas es una marca que acaba de cumplir 60 años y es tan conocida que prácticamente se ha convertido en un genérico. Para celebrar su 60º aniversario y, sobre todo, para reivindicar que Tiritas es una marca y no un genérico, se puso en marcha una campaña para resaltar su experiencia y potenciar su autenticidad y sus vínculos emocionales con el target.
La campaña, también tenía que abarcar DermaActive by Tiritas, los apósitos hidrocoloides de Tiritas que suponen un gran avance en protección, y a los que había que englobar bajo el paraguas de Tiritas pero a la vez darle una personalidad propia y diferenciada.

Estrategia:
Bajo el concepto "Detrás de una Tiritas hay mucha historia", aunamos el eje "60 años" con el de producto: detrás de una tirita hay un momento, una anécdota, una historia personal. Así, la campaña se basaba en mostrar esas historias tiernas y mágicas que hay detrás de una herida, dándole un toque muy humano, auténtico y positivo.
Para la gama DermaActive llevamos el concepto "historia" más allá, como se merece el producto: DermaActive "Es otra historia". Las imágenes también muestran las historias personales que hay detrás de una herida pero con un enfoque más adulto.
Ambas campañas, además de posicionar las marcas como humanas, cercanas y empáticas, lograron el gran reto que nos propusimos: sólo podían firmarlas Tiritas.

Plan de acción:
-Campaña con 4 originales
-Materiales PLV farmacias: floorstands, expositores con muestrarios, kit escaparate
-Bolsas para la farmacia
-Web y RRSS
-Concurso escaparate (para farmacéuticos)