Dexpresionismo. De la mancha a la línea.

En España 2,4 millones de personas sufren depresión. Sin embargo sobre esta enfermedad sigue planeando un incomprensible estigma social.

El Dexpresionismo nace de la mano de Cruz Roja y Laboratorios Servier como
iniciativa para la visibilización y concienciación social sobre la depresión, con el
objetivo de dar una vía de expresión a través del arte a las personas que la padecen. Con esta iniciativa queríamos involucrar a la comunidad médica, a los pacientes y al mundo del arte, y lograr un eco mediático y social.

Estrategia:
A la hora de desarrollar la estrategia digital se creó una web de campaña que sirviera como repositorio de los talleres, las obras y el manifiesto. Paralelamente se focalizó el esfuerzo en su difusión en redes sociales. Tras un análisis previo, la seleccionada fue Instagram por la importancia que tiene lo visual en esta red social, la elevada presencia de artistas y la capacidad para llegar a un público joven no impactable con medios tradicionales. Coincidiendo con el lanzamiento de la campaña el Día Europeo de la Depresión, una serie de personalidades del mundo del arte y el deporte dieron el pistoletazo de salida.

Plan de acción:
El Dexpresionismo se ha planteado como un nuevo Movimiento Artístico enfocado a dar eco social a la depresión y concienciar a la sociedad sobre la experiencia que viven cada día los pacientes. El Dexpresionismo tiene su propio manifiesto fundacional y cuenta con el apoyo del célebre artista Ricardo Cavolo.
Los médicos, en sus consultas con los pacientes, han recogido los insights que son el origen de la producción artística. Médicos, pacientes y artistas han podido expresarse a través del arte, la expresión corporal y la fotografía en talleres creativos. Las obras salidas de estos talleres se están exponiendo en diferente ciudades españolas.