Disfrutar la vida es posible

Hay un mito que se ha perpetuado durante años. Es normal que la menstruación venga acompañada de dolor. Una falsa creencia peligrosa que provoca que las mujeres no busquen atención médica y que no acudan al ginecólogo. El dolor y las alteraciones menstruales en general, pueden ser un síntoma subyacente de patologías como la endometriosis o el síndrome de ovario poliquístico. Dado el contexto histórico en el que estas patologías dolorosas se han vinculado al ciclo menstrual de la mujer y no se han considerado como tales, sino más bien como efectos intrínsecos a la menstruación, se consideró necesario incidir de manera didáctica en la modificación de la percepción del dolor como algo natural vinculado a la regla.

Existen tratamientos eficaces que tratan estas patologías con eficacia evitando o reduciendo el dolor. En este sentido, se planteó la urgencia de hacer llegar el mensaje a los especialistas y también a las mujeres, de que el dolor menstrual y otras alteraciones menstruales son evitables con tratamiento. Para ello se creó el concepto “Disfrutar de la vida es posible” con el objetivo de modificar la percepción de que el dolor es inherente a la regla y de que las mujeres pueden llegar a vivir sin él.

Estrategia:
Con la intención de modificar la percepción del dolor como algo natural vinculado a la regla lanzamos la campaña “Disfrutar la vida es posible”. Una campaña en la que quisimos transmitir que existen tratamientos eficaces que tratan la dismenorrea reduciendo el dolor, y de que las mujeres pueden llegar a vivir sin sufrirlo.

Para el posicionamiento de la campaña se buscó a una artista que tuviera una sensibilidad especial con el mundo de la mujer y de lo femenino. Finalmente se optó por Africa Pitarch, una artista plástica cuya obra se centra esencialmente en la mujer y su cuerpo. De esta colaboración surgieron distintas creatividades con un posicionamiento común: mostrar a mujeres que disfrutan de la vida con serenidad y una actitud positiva como expresión de la liberación del dolor. Con estas ilustraciones se elaboraron toda una serie de materiales impresos destinados tanto a pacientes como a ginecólogos destinados a proporcionar información no sólo de los productos vinculados a estas patalogías -Soniase, Levedol y Dimetrio- , si no también de las propias enfermedades. La buena acogida de las ilustraciones de la campaña fue tal que los asistentes a diferentes congresos se fotografiaron con los stands para compartirlo en redes sociales.

Finalmente, el cliente nos pidió realizar una nueva ilustración para posicionar un medicamento -Onnimia- fulvestrant, que está indicado para el tratamiento de mujeres posmenopáusicas con cáncer de mama localmente avanzado o metastásico en el que se planteó la imagen de una mujer que mira a un sol que representa la curación, la esperanza de un futuro más allá de la enfermedad.

La línea de ilustraciones y la campaña se utilizaron para stands, gimmicks y para todos los materiales impresos y digitales de la línea de Women Healthcare de Adamed Laboratorios desde octubre del 2022 hasta la actualidad.