¿Dónde hay algo nuevo?

Lanzamiento de Flora pro.activ Tensión: el primer producto que, sin ser un fármaco, ayuda a controlar la tensión arterial. En primera instancia, buscamos generar expectación en la clase médica sobre esta auténtica novedad, diferenciándola desde el primer momento de las alternativas farmacológicas y destacando su origen o procedencia. El objetivo final era vincular la marca Flora pro.activ al mundo de la hipertensión desde una perspectiva de evidencia científica.

Estrategia:
Para ello, se creó un anuncio en dos fases: en la primera fase -teaser- comunicábamos la inminencia de la novedad en hipertensión, enfatizando que por primera vez ésta no procedía de la farmacia sino de... ¡la nevera y el supermercado! En la segunda fase-resolución-, mostrábamos el envase de yogur bebible como una nueva "herramienta" que se puede integrar fácilmente a la recomendación dietética cotidiana del médico para sus pacientes hipertensos.