Dr. You Rock

Bayer, con 15 años innovando en el área de la oncología, ha recibido la aprobación de varios tratamientos en esta especialidad. El objetivo de la campaña es acercar Bayer a la Oncología, explorar nuevas formas de comunicar en salud y evidenciar la importancia de la colaboración de los grupos multidisciplinarios en el tratamiento integral de los pacientes con cáncer.

Estrategia:
Health Entertainment content.
Un grupo de médicos lucha por la mejor medicina y su medicina es el rock &roll
Creamos Dr. You Rock!, la primera ?webserie?, protagonizada por un grupo de médicos aficionados al Rock, que decide montar una banda para practicar su otra pasión, la música. Con esta premisa, esta ?sitcom? se adentra en el día a día de estos profesionales, que combinan su actividad asistencial, con las vivencias de formar parte de una banda de Rock.
El grupo, formado por una oncóloga, un patólogo, un urólogo, una farmacéutica hospitalaria, y un paciente con cáncer que en su día fue rockero, se reúne semanalmente en un ala abandonada del hospital. Allí reflexionan sobre sus dos pasiones: el ofrecer los mejores tratamientos disponibles para sus pacientes y la música.
La iniciativa se apoya en los recursos narrativos.

Plan de acción:
Para el lanzamiento se ha realizado un plan digital de difusión. En primer lugar se ha creado un microsite tipo feed en el que los usuarios pueden ver los capítulos y los contenidos generados para la acción. Las difusión se ha activado con una campaña on media en los canales propios de Bayer y pad media con inversión en medios afines. También para impactar a los médicos se ha realizado una acción de email marketing segmentada.
Por otro lado se ha realizado una acción de publicity en los medios más afines con una amplia repercusión.
Para conseguir resultados distintos tenemos que hacer las cosas diferentes.