El mejor plan para este invierno: vacúnate

“El mejor plan para este invierno: vacúnate” es una campaña de sensibilización y divulgación impulsada por la Asociación Española de Vacunología (AEV) con el objetivo de promover la vacunación frente a las infecciones respiratorias estacionales y reforzar el conocimiento de la población sobre la importancia de protegerse durante los meses de mayor circulación de virus respiratorios.

La campaña se lanzó en noviembre de 2025, coincidiendo con la campaña de vacunación de otoño-invierno, y y constituye la tercera edición de este proyecto de comunicación promovido por la AEV.

Bajo un mensaje claro, directo y fácilmente reconocible —“El mejor plan para este invierno: vacúnate”— la campaña plantea la vacunación como un gesto decidivo y eficaz para prevenir complicaciones asociadas a enfermedades respiratorias y contribuir a la protección de la salud individual y colectiva.

La campaña pone el foco en las principales infecciones respiratorias prevenibles mediante vacunación durante la temporada invernal. Está especialmente dirigida a las personas de 60 o más años y a la población vulnerable, para que se vacunen frente a la gripe, y revisen su estado de vacunación de neumococo; a mayores de 70 para que además se vacunen de COVID-19, y a los padres y madres de niños y niñas de entre 6 y 59 meses para que se vacunen de la gripe. Sin olvidar al colectivo de los profesionales sanitarios, para animarles a vacunarse y protegerse a ellos mismos y a sus pacientes, y para que recomienden a estos últimos la vacunación.

Para facilitar la comprensión y el acceso a información rigurosa, la campaña se articula en torno a un ecosistema de contenidos divulgativos diseñados para trasladar mensajes claros, accesibles y basados en evidencia científica. Entre los recursos desarrollados se incluyen materiales informativos sobre las enfermedades respiratorias, contenidos explicativos sobre las vacunas disponibles y mensajes orientados a resolver dudas frecuentes sobre la vacunación estacional.

Como eje central del proyecto se creó un espacio web específico, que actúa como repositorio de todos los contenidos de la campaña y como punto de acceso a información verificada sobre las infecciones respiratorias y las recomendaciones de vacunación. Este entorno digital permite a los usuarios consultar de forma sencilla los principales mensajes de la campaña, conocer qué vacunas se recomiendan en cada grupo de población y comprender por qué la vacunación es una de las medidas más eficaces para reducir complicaciones y hospitalizaciones durante el invierno.

La campaña se apoya en una identidad creativa propia y en un enfoque divulgativo que busca acercar la vacunación a la ciudadanía mediante un lenguaje claro, cercano y comprensible, manteniendo al mismo tiempo el rigor científico que caracteriza a la Asociación Española de Vacunología. A través de mensajes sencillos y fácilmente reconocibles, el proyecto pretende reforzar la idea de que vacunarse no solo es una medida de protección individual, sino también un acto de responsabilidad colectiva que contribuye a proteger a las personas más vulnerables.

Con esta iniciativa, la Asociación Española de Vacunología refuerza su compromiso con la promoción del conocimiento científico sobre las vacunas y con la generación de información fiable y accesible para la ciudadanía. La campaña se consolida así como una herramienta de comunicación orientada a mejorar la cultura vacunal y a fomentar decisiones informadas en torno a la prevención de las infecciones respiratorias durante la temporada invernal.

Estrategia:
La estrategia de la campaña “El mejor plan para este invierno: vacúnate”, impulsada por la Asociación Española de Vacunología (AEV), se diseñó con el objetivo de reforzar la concienciación social sobre la importancia de la vacunación frente a las infecciones respiratorias estacionales y facilitar el acceso de la ciudadanía a información rigurosa y comprensible sobre las vacunas recomendadas durante la temporada de otoño e invierno.

La campaña de 2025 se apoya en la experiencia de años anteriores para afianzar el mensaje, reforzar el impacto en los públicos ya alcanzados y ampliar su alcance a nuevas zonas y audiencias, guiándose por tres ejes estratégicos: reforzar, expandir y diferenciar

Partiendo del contexto epidemiológico y de las recomendaciones de vacunación establecidas por las autoridades sanitarias, la campaña se planteó como una iniciativa de comunicación orientada a trasladar a la población un mensaje claro: la vacunación es una de las herramientas más eficaces para prevenir complicaciones asociadas a virus respiratorios y reducir su impacto en la salud pública durante los meses de mayor circulación de estos patógenos.

Para lograrlo, la estrategia se articuló en torno a un mensaje central sencillo, directo y fácilmente reconocible —“El mejor plan para este invierno: vacúnate”— que presenta la vacunación como una decisión preventiva accesible y eficaz para proteger la salud durante el invierno. Este concepto permitió estructurar todos los contenidos de la campaña bajo una narrativa común, orientada a reforzar la percepción de la vacunación como la mejor opción para prevenir enfermedades respiratorias y sus complicaciones.

Los principales materiales de la campaña fueron un spot audiovisual, como pieza central de la comunicación; cartelería y creatividades gráficas, desarrolladas con la identidad visual de la campaña y adaptadas para su difusión en diferentes canales y soportes; y contenidos digitales para redes sociales, adaptados a los diferentes formatos necesarios.

Uno de los pilares fundamentales de la estrategia fue diseñar un plan de medios hipersegmentado, enfocado en maximizar el alcance y conseguir impactos de mayor calidad, incluyendo en esta edición nuevos soportes que nos han permitido que los mensajes lleguen al target deseado.

Esta segmentación permitió desarrollar mensajes específicos que respondieran a las preocupaciones, necesidades informativas y contextos de cada grupo, facilitando así una comunicación más cercana y eficaz. De esta forma, la campaña pudo dirigirse de manera más clara a cada perfil de población y reforzar el mensaje de que el mejor plan para el invierno es vacunarse.

La estrategia también apostó por simplificar la información científica y transformarla en contenidos divulgativos accesibles para la ciudadanía, manteniendo al mismo tiempo el rigor científico que caracteriza a la Asociación Española de Vacunología. Para ello se priorizó un lenguaje claro, comprensible y orientado a resolver dudas frecuentes sobre la vacunación estacional.

De este modo, la estrategia combinó divulgación científica, segmentación de audiencias y accesibilidad de la información, con el objetivo de facilitar que la ciudadanía comprenda la importancia de la vacunación y pueda tomar decisiones informadas sobre su protección frente a las infecciones respiratorias durante el invierno.

Plan de acción:
La campaña “El mejor plan para este invierno: vacúnate”, se desplegó mediante un plan de acción 360º con un enfoque de hipersegmentación orientado a maximizar la calidad de los impactos y a hacer llegar cada mensaje al público más adecuado.

El plan de medios se desarrolló del 3 al 30 de noviembre de 2025 y se articuló en soportes online, offline, televisión, radio, redes sociales, cines y exterior, con el objetivo de reforzar la concienciación sobre la vacunación frente a las infecciones respiratorias estacionales entre tres grandes públicos: personas de 60 o más años, padres y madres de niños de entre 6 y 59 meses, y profesionales sanitarios.

En televisión, la campaña apostó por inserciones publicitarias en Pasapalabra, un espacio de prime time nacional. El objetivo de este soporte fue aportar máxima notoriedad, credibilidad y alcance, especialmente entre el target sénior, asociando el mensaje de la campaña a un entorno de gran reconocimiento y elevada afinidad con ese público.
En radio, se emitieron cuñas en emisoras regionales de comunidades autónomas con menores coberturas de vacunación, como Asturias, Baleares, Cataluña, Murcia, Comunidad Valenciana, Canarias y Madrid. El objetivo fue reforzar la presión publicitaria en territorios prioritarios, aumentar la frecuencia del mensaje y mejorar la cobertura en zonas estratégicas.

En cine, se proyectó el spot de la campaña en 6 cines y 742 salas de territorios clave. Este soporte se incorporó para generar un impacto audiovisual de alta atención, aprovechar un contexto de consumo receptivo y reforzar la presencia de la campaña en comunidades autónomas especialmente relevantes.

En medios gráficos, la campaña contó con inserciones en la versión en papel de Pronto, con una página completa y tres publinoticias, así como inserciones en Diario Médico, como cabecera especializada en profesionales sanitarios. El objetivo de estas acciones fue, por un lado, llegar al público general y especialmente al target sénior a través de un medio de gran penetración, y por otro, impactar al entorno profesional sanitario mediante un soporte de alta especialización y credibilidad sectorial.

En internet, el plan incluyó varias líneas de actuación. Por un lado, se difundió el spot en YouTube, con el objetivo de maximizar las visualizaciones en entorno digital y ampliar el alcance audiovisual de la campaña. Por otro, se activó una Experiencia Meta en Facebook e Instagram, concebida para generar interacción, ampliar la cobertura y adaptar los mensajes a públicos segmentados. Asimismo, se desarrollaron acciones de RTB Display y Native Ads en principales cabeceras editoriales digitales, con el objetivo de aumentar la visibilidad de la campaña en medios de información y favorecer el tráfico hacia los contenidos. A ello se sumó un formato de Rich Media con cuestionario interactivo, diseñado para fomentar el engagement, incrementar el tiempo de atención y reforzar el recuerdo del mensaje. También se puso en marcha una acción de email marketing en Redacción Médica, orientada específicamente al público de profesionales sanitarios, con el objetivo de trasladarles mensajes adaptados a su papel como grupo diana y como prescriptores de la vacunación.

En publicidad exterior, la campaña desplegó una acción geosegmentada de mupis y vallas, con 65 caras en localizaciones estratégicas próximas a hospitales en territorios clave. El objetivo fue reforzar la presencia de la campaña en el espacio público, aumentar la visibilidad en puntos de alta circulación y concentrar los impactos en zonas de interés sanitario y geográfico.

Junto al plan de medios, se desarrolló un bloque de acciones orgánicas e institucionales. Entre ellas, la actualización de la landing de la campaña en la web de la AEV, concebida como repositorio central de información; la planificación y ejecución de un plan de redes sociales en los perfiles de la Asociación, incluyendo este año Instagram; la redacción y envío de dos notas de prensa; la organización de una rueda de prensa online; la gestión y seguimiento de medios y entrevistas; el envío de boletines específicos a socios y socias de la AEV; la adaptación de creatividades a distintos formatos para facilitar su difusión; y la coordinación con laboratorios y sociedades científicas participantes mediante un calendario común de acciones.

En conjunto, el plan de acción combinó soportes masivos, segmentados, digitales, audiovisuales, editoriales y exteriores con un doble objetivo: por un lado, maximizar la notoriedad y el alcance de la campaña; y por otro, lograr impactos de mayor calidad, más ajustados a cada público, reforzando la comprensión del mensaje y favoreciendo una conversación informada sobre la vacunación frente a las infecciones respiratorias estacionales.