El paciente, el centro de nuestro universo

Desde hace años, Janssen en hematología ha utilizado el espacio exterior como su identidad. Una forma de simbolizar la ambición, ciencia e innovación que les define. Sin embargo, para la campaña de 25 aniversario de la unidad, buscaban darle un giro a esta imagen.

El objetivo era, manteniendo el visual del espacio, incluir el propósito de la unidad: la vida. En concreto, mejorar la vida de los pacientes, familiares y profesionales sanitarios en hematología. Ese fue el reto que nos plantearon en el concurso de la campaña: conseguir representar un universo más humano.

Estrategia:
Nuestra propuesta se sirvió de un concepto absolutamente ligado al espacio: los centros de gravedad. Un centro en torno a lo que gira todo, impulsando planetas, estrellas y galaxias. En el universo de Janssen en hematología, ese centro de gravedad solo podían ser los pacientes, junto a los profesionales sanitarios. Porque todo lo que hace Janssen en hematología se mueve por ellos. Una idea sencilla, que englobaba el posicionamiento de la unidad y aunaba sus dos pilares: tanto la innovación del espacio como el compromiso con la vida.

Para llevar a cabo una idea tan ambiciosa, desarrollamos unos impactantes visuales de campaña a través de un shooting, mostrando a pacientes y profesionales sanitarios en el centro de un universo abstracto.

Plan de acción:
Spot de la campaña
Prensa medios especializados
Vídeo interno de aniversario
Decoración de oficinas
Branding para eventos internos
Acción en oficinas: muro digital de mensajes de apoyo a pacientes, photocall de Realidad Aumentada