El Peso de lo Invisible

Cada semana se generan cientos de noticias y, sobre todo, contenidos en redes sociales relacionados con la obesidad. Aunque es una enfermedad crónica que condiciona la salud y la vida de los pacientes, gran parte de esas publicaciones abordan la obesidad desde el punto de vista estético. Un enfoque erróneo que lejos de ayudar, dificulta más la vida de los afectados.

La realidad es, que durante mucho tiempo, se ha banalizado la obesidad y, miles, millones de personas no han contado con un seguimiento médico adecuado. A esto se suma que las personas con obesidad suelen vivir con el sentimiento de la culpa y tienen que afrontar la discriminación incluso cuando van al médico escuchando comentarios y frases desafortunadas que no se ajustan a su realidad.

Y la realidad es que nadie elige vivir con obesidad.

Estrategia:
Para cambiar ese discurso -y mentalidad- y llegar a medios de comunicación y redes sociales, pero también a la población y mostrar el verdadero impacto de la obesidad, nació ‘El peso de lo Invisible’, una campaña de concienciación puesta en marcha en mayo de 2024 por la compañía médica Lilly y que recuerda que detrás de la obesidad puede haber muchas complicaciones (más de 200) aunque a simple vista no se ven.

A través de una campaña gráfica anclada en este concepto visibilizamos las necesidades más apremiantes en el manejo de la obesidad, así como la realidad de las personas que viven con esta enfermedad y que son invisibilizadas con demasiada frecuencia. Llamando así la atención de la sociedad para recordar que no se trata de una cuestión estética, sino de salud.

La idea era reforzar que la obesidad es una enfermedad que nada tiene que ver con lo que vemos a simple vista.

No es hablar de ser una talla en un pantalón.

No es llevar un número en la etiqueta de la camiseta.

No es la cifra que marca la báscula de casa.

Es salud.

El objetivo era poner énfasis en la necesidad de conocer más sobre qué es realmente la obesidad y una llamada a la movilización para que aquellas que se sintiesen reflejadas acudiesen al médico para contar con un seguimiento personalizado.

Plan de acción:
Esta iniciativa cuenta con el aval de la Sociedad Española de Obesidad (SEEDO) y la Asociación Nacional de Personas que Conviven con Obesidad (ANPO).

‘El Peso de lo Invisible’ sigue vigente con la imagen de la campaña: una camiseta roja con una etiqueta que lleva sobreimpresos 3 pictogramas que simbolizan algunas de las complicaciones vinculadas con la obesidad, -como la diabetes tipo 2, la hipertensión arterial o las enfermedades cardiovasculares- y que a simple vista no se ven.

Dirigir la mirada a la etiqueta es el objetivo de esta gráfica, desterrando si la talla es una u otra (lo habitualmente visible) y poniendo el foco en los pictogramas que representan a algunas de sus complicaciones (lo que no vemos de una persona que tiene obesidad).

Esta etiqueta aparece sobre un fondo rojo, con el eslogan “La obesidad va más allá de la talla. No es una elección. Entender la obesidad es ganar en salud”.

Pero esta etiqueta es mucho más que un recurso gráfico. Es una manera de visibilizar los estigmas con los que conviven diariamente las personas que tienen obesidad, convirtiendo algo tan simple y común como la etiqueta de una camiseta en la gran protagonista de la campaña.