El tratamiento del VIH, ahora pinta de otro color

Campaña de lanzamiento de la nueva pauta -1 vez al día-, del antirretroviral Prezista .

A través del mensaje optimista ?El tratamiento del VIH, ahora pinta de otro color?, y ese color es el VERDE, se unifican e identifican todas las piezas.

Estrategia:
Para apoyar este concepto creativo se pintó diferentes elementos con el fondo característico del producto, una pizarra verde escrita con datos científicos, que representa toda la investigación que hay detrás del desarrollo de este fármaco. Campaña impactante que consigue que, a primer golpe de vista, los médicos reconozcan la pieza como de Prezista.

En los materiales de visita médica aparecían pintados todo tipo de objetos con la pizarra representando diferentes conceptos:
La muralla china significa la larga vida media de la nueva presentación, The Trout Creek Mountains (Oregon) representa la alta barrera genética, el Empire State, la eficacia. También se personalizaron las portadas de las literaturas de visita médica por área geográfica pintando monumentos característicos de cada región con este fondo verde.

Para el lanzamiento, como campaña interna, se entregó a los delegados una caja con la imagen del edificio de Janssen-Cilag pintado también de verde junto con el claim ?ahora pinta de otro color?. En su interior, junto a un mug verde personalizado se incluyó un Christmas (el lanzamiento coincidió con las Navidades) con un Papá Noel, por supuesto, vestido de verde.

Plan de acción:
Comunicación interna (mailing y guimmick).
Comunicación externa (mailing y materiales de visita médica).
Stand para congresos.