El valor de la tranquilidad

Novo Nordisk lanza una nueva indicación de la insulina deglutec Tresiba® que confirma la seguridad y eficacia del fármaco en embarazo en mujeres con diabetes tipo 1 y sus bebés. Según el estudio EXPECT, la AEM aprueba la ficha técnica del fármaco y asegura un control glucémico eficaz durante el periodo de embarazo.

Estrategia:
Novo Nordisk quería lanzar una campaña dirigida a profesionales endocrinos en la que se diese a conocer la nueva indicación del producto. Con el objetivo de reforzar los mensajes claves y posicionarse como la única insulina de segunda generación que confirma su seguridad y eficacia en mujeres con diabetes embarazadas o que planean el embarazo.

Para reflejar el beneficio del fármaco, quisimos mostrar diferentes situaciones de vida en las que las mujeres embarazadas con diabetes, gracias a la seguridad de Tresiba®, ahora pueden alcanzar un verdadero estado de tranquilidad. Y lo hicimos a través de varias ilustraciones que representaban esos instantes en los que la protagonista consigue “vivir el momento” y alejar las preocupaciones. Una campaña que empatiza a los médicos con el paciente y que genera un profundo impacto visual. Con un predominio de colores cálidos y tonos claros que consiguen envolver al espectador en esa placidez.

Ilustración salón:
Vemos a una mujer embarazada en el salón de su casa tomando un café tranquilamente. De frente, hay una ventana en la que se puede ver el amanecer. Es una imagen relajante y hogareña en la que predominan los colores cálidos.
Este estilo de ilustración denota calidez, tranquilidad, seguridad haciendo un símil con los valores que aporta Tresiba.

Ilustración playa:
Observamos a una mujer embarazada paseando por la orilla de la playa al atardecer. Lleva un vestido blanco y un sombrero que la cubre del sol. Con el mar en calma y a lo lejos, un velero navegando. Es una escena cálida, en la que predominan colores claros y tonos azulados.
Este estilo de ilustración denota calidez, tranquilidad, seguridad haciendo un símil con los valores que aporta Tresiba.

Plan de acción:
Lanzamos la campaña a través de diferentes materiales de visita médica para promocionar la nueva indicación en visita a los médicos expertos en esta especialidad.

Mediante una campaña digital en diferentes medios especializados, llegamos al mayor número de especialistas y generamos el máximo impacto.

Además se llevó a cabo plan de comunicación a medios especializados e emailings informativos y promocionales