Embarazados

Con el objetivo de conseguir awareness en torno a los problemas de fertilidad e informar a la población ?de riesgo?, Merck decidió realizar una acción de patrocinio de la película ?Embarazados?, protagonizada por Paco León y Alexandra Jiménez. A raíz de ello desarrollamos una campaña integral para lograr impactar a los diferentes targets de interés.

Estrategia:
Queríamos sacar este tema a la palestra de forma desenfada, por lo que hicimos que los personajes de la película vivieran más allá de la gran pantalla.
Creamos un plan de acción que se desarrollaba en diferentes medios y momentos para impactar a cada uno de nuestros targets.

El pistoletazo de salida de nuestra acción fue la ?premier? de Embarazados en los cines Callao, donde íbamos a contar con la presencia de medios de comunicación e influencers. Así que en las butacas de la sala de cine colocamos postales y un gimmick ?test de embarazo-usb?, que nos ayudó a promocionar el microsite embarazados.concibe.es

Plan de acción:
Los protagonistas de la película eran también los protagonistas del microsite. Como Alina, que en la película interpreta a una Community Manager, y en el site escribe un blog relatando en primera persona sus experiencias para lograr concebir. El contrapunto científico lo daba el trabajo de linkbuilding con la plataforma de contenidos de fertilidad CONCIBE.com.

Para lograr la visita a la web de nuestro target, colocamos posters con frases divertidas de la película y repartimos folletos en las consultas de las clínicas de fertilidad.

Se implicó a los empleados de Merck con un emailing narrado por Paco León que presentaba la acción y un concurso para conseguir invitaciones a la Premier.