En la piel de Lucas

Normalmente las formaciones científicas van enfocadas a médicos titulados con años de experiencia y no a residentes, que son los grandes olvidados.

Estrategia:
La psoriasis es mucho más que una afección de piel. Quisimos realizar una inmersión en la patología para entender mejor el día a día de los afectados. Descubrimos que no solo padecen la sintomatología física sino también un desgaste emocional y social, especialmente en entre los más jóvenes. A partir de este insight, trabajamos una estrategia que evidenciara el impacto emocional que tiene la psoriasis: queríamos que el jugador empatizara con el paciente poniéndose en su piel a la vez que se profundiza en el conocimiento sobre la patología. Por ese motivo, buscamos esa empatía tomando creando una experiencia immersiva a través de la mirada de un paciente joven, un thriller fascinante de intriga y suspense que nos sumergía en su vida personal, relaciones y costumbres sociales a través de una aplicación que simulara su teléfono móvil.

Plan de acción:
Por esta razón, Novartis quería poner en valor a los residentes en Dermatología y su potencial como los médicos del futuro. Además, son un target joven por lo que esperan soluciones innovadoras y que marquen la diferencia.

El objetivo era que conocieran mejor la psoriasis y que la formación se adaptara mejor al mundo de hoy en día en el que la tecnología y la inmediatez dominan el día a día de la población más joven.

Debíamos realizar una acción formativa para médicos residentes en Dermatología que fuera innovadora y mantuviera a los doctores enganchados durante toda la formación.