En Primer Plano

Edelman desarrolla desde mayo de 2010 para Abbott la campaña de concienciación social En Primer Plano. La campaña cuenta con el apoyo de Acción Psoriasis (asociación nacional de afectados de psoriasis y artritis psoriásica y familiares) y el aval de la sociedad científica AEDV (Academia Española de Dermatología y Venereología). En Primer Plano forma parte de un proyecto internacional, Under The Spotlight, liderado por IFPA (Federación Internacional de Asociaciones de Psoriasis). El eje central es un documental, del mismo nombre, en el que siete pacientes de distintos lugares de España relatan su vida cotidiana y trasladan cómo han conseguido vencer psicológicamente a esta enfermedad que, más allá de sus implicaciones cutáneas, suele tener un fuerte componente emocional difícilmente controlable.

Con En Primer Plano se busca difundir una información veraz y clara sobre la patología y concienciar a la sociedad de que se trata de algo más que una sencilla enfermedad de la piel, ya que en realidad es un trastorno autoinmune crónico que, en muchos casos, merma la calidad de vida de los pacientes generando problemas sociales, laborales y de autoestima. En Primer Plano pretende ser un ejemplo de superación y referencia de inspiración para que miles de españoles realmente afectados psicológicamente por la enfermedad, solucionen los graves problemas que han de afrontar a diario.

Desde su presentación hasta el día de hoy hemos conseguido, con el esfuerzo de todos, que ‘En Primer Plano’ haya obtenido 171 apariciones en todo tipo de medios de comunicación, con una audiencia estimada de 28.000.000 personas. Igualmente, el documental ha sido emitido en diversas televisiones locales y regionales, amplificando así el impacto de la campaña.

Una de las protagonistas del documental, Mercè Vilanova, ha sido galardonada recientemente por la IFPA por ser considerada como la persona que más ha contribuido a cambiar la percepción sobre la psoriasis de entre todos los pacientes que forman parte del proyecto Under The Spotlight en el mundo. Además, Acción Psoriasis y Abbott recibieron de mano de la Federación de Asociaciones de Psoriasis reconocimiento especial por la amplia difusión conseguida y su gran impacto entre pacientes y familiares.

Tanto el documental, como muchos otros recursos informativos, están alojados en la plataforma www.enprimerplano.org que ha recibido 19.200 visitas y los vídeos que contiene han sido vistos 14.602 veces.

Gracias a esta campaña de concienciación social, Acción Psoriasis ha incrementado el número de socios en un 20% gracias a que ‘En Primer Plano’ ha permitido que los pacientes tengan conocimiento de la asociación, de la enfermedad y de las acciones que lleva a cabo con el objetivo de mejorar la calidad de vida de los afectados de psoriasis.

Estrategia:
En Primer Plano responde a una estrategia bipolar:

1) Alinear a todos los actores involucrados en el ámbito de la psoriasis (esencialmente pacientes, familiares, entorno social próximo y profesionales de la dermatología) con los mensajes clave representados en el documental En Primer Plano:
a. La psoriasis es una enfermedad autoinmune y crónica que se manifiesta a través de lesiones en la superficie cutánea.
b. La psoriasis puede provocar efectos dramáticos a nivel psicológico en los pacientes.
c. Los avances científicos en los últimos años han derivado en el descubrimiento de tratamientos farmacológicos que logran mantener la enfermedad bajo control.

2) Situar al paciente en el corazón de un plan que fomente:
1. La conversación entre los pacientes
2. La comunicación entre los pacientes y la sociedad

Plan de acción:
Para llevar a cabo la estrategia mencionada anteriormente, se han llevado a cabo diversas acciones, que continúan desarrollándose, y que han permitido llegar a todos los públicos involucrados en el campo de la psoriasis. Esto ha permitido que la campaña haya tenido un alcance global:

1. Acciones para pacientes de psoriasis:

a. El documental En Primer Plano se estrenó en mayo de 2010 en el cine Proyecciones de Madrid (al que acudieron en torno a 300 pacientes de psoriasis), con el cual se dio comienzo a la campaña.

b. Se creó la página web informativa sobre la campaña de concienciación social y la psoriasis: www.enprimerplano.org (desde que se creó en mayo de 2010 hasta hoy la página ha recibido unas 2.000 visitas de pacientes de media al mes).

c. En Primer Plano ha tenido una destacada presencia en las distintas conferencias informativas sobre la enfermedad organizadas por Acción Psoriasis, a las que asistieron 2.700 personas afectadas por la patología. En todas ellas se proyectó En Primer Plano y se informó sobre la enfermedad de la mano de un/a dermatólogo/a. Las jornadas se organizaron con motivo de:
i. Día Mundial de la Psoriasis (29 de octubre) celebrado en 9 ciudades: Madrid, Huesca, Vitoria, Sevilla, Salamanca, Oviedo, Barcelona, Girona y Valencia.
ii. Día Nacional de la Psoriasis 2010 celebrado en 7 ciudades: Barcelona, Ourense, Logroño, Palma de Mallorca, Madrid, Castellón y San Sebastián.
iii. Reuniones con pacientes y familiares que celebra la asociación en distintos puntos de la geografía española (hasta el momento en 7 ciudades: Sevilla, Murcia, Valdepeñas, Lérida, Salamanca, Barcelona y Huelva)

2. Acciones para profesionales de la dermatología:

a. Durante el Congreso Nacional de la Academia Española de Dermatología y Venereología, celebrado en junio en Málaga, y al que asistieron 2.000 dermatólogos, los más prestigiosos del ámbito español, se presentó la campaña y se proyectó el documental En Primer Plano.

b. Acción Psoriasis, junto con una de las protagonistas del documental, Mercè Vilanova, participaron en el V Curso Terapéutica Inmunológica/Biológica en Dermatología dirigido a dermatólogos especialistas en tratar la psoriasis grave. Al finalizar el curso se dedicó un espacio para presentar la campaña y proyectar el documental En Primer Plano para todos los dermatólogos, un contenido que no es en absoluto habitual encontrar en un foro puramente científico como este.

3. Acciones para pacientes, familiares y sociedad en general:

a. Algunos hospitales que disponen de pantallas de televisión en sus zonas comunes han emitido en circuito cerrado ‘En Primer Plano’ y aquellos centros que no disponen de esta posibilidad están colaborando mediante la colocación de carteles informativos en las salas de espera de los servicios de Dermatología.

b. El documental ha sido presentado a festivales de cine y documentales.

Los pacientes de psoriasis siguen necesitando ayuda, por eso Abbott quiere dar continuidad a la campaña de concienciación ‘En Primer Plano’ para que siga evolucionando y no finalice. Por ello, estará presente en próximos congresos para profesionales de la dermatología y en las jornadas y reuniones que lleve a cabo Acción Psoriasis. Además se mantendrá activa la página web para ampliar y actualizar la información que contiene y hacerla más interactiva, con el objetivo final de que los pacientes, cada vez más, se sientan parte del proyecto y encuentren ejemplos de superación que contribuyan a que su calidad de vida mejore.