ERA maximiza tus probabilidades de embarazo

Igenomix es un proveedor de servicios de genética reproductiva para pacientes y clínicas de reproducción asistida. El test ERA es el producto de más de diez años de investigación y ensayos clínicos.

Nos pidieron que realizáramos el video de una publicación científica clave, que demuestra que el test es apto y beneficioso para todas las pacientes, y otro para pacientes, explicando el test y por qué es innovador. Ambos vídeos se produjeron en inglés y en castellano.

Estrategia:
La tecnología e innovación en los productos de Igenomix han supuesto un hito en la reproducción asistida. Si Igenomix estaba rompiendo barreras con sus productos, también debía hacerlo con su comunicación.

Marcamos una diferencia con la línea de Igenomix. Establecemos una gráfica más funcional basada en infografía rigurosa para el material científico, y otra ilustrativa, más emocional, para el material dirigido a pacientes.

Nuestro objetivo era que estas líneas gráficas se convirtieran rápidamente en reconocibles y se pudiesen utilizar desde ese momento en adelante para el material subsecuente. Además, buscábamos que ambos materiales, dirigidos a públicos diferentes, comunicasen de una manera clara y precisa el hito que suponía la investigación y el lanzamiento del producto.

Plan de acción:
Nos familiarizamos con la técnica y el lenguaje académico-científico. El aprendizaje fue el primer paso (y el fundamental) para conocer bien el producto y entender qué teníamos que comunicar y por qué.

Trabajamos con los investigadores, embriólogos y pacientes antes y durante la guionización. Una vez cerrados los guiones, ilustramos, por un lado, con un diseño infográfico para no perder el rigor científico, y por otro, un trazo amable y empático. Culminamos el proceso creativo con la animación, que a su vez mostraba un proceso en sí mismo.