Esta Navidad, ¡lucha por tu propósito!

Concienciar, de forma amena, a público general de la importancia de dejar de fumar y animar al fumador a buscar la ayuda del médico: el mejor aliado frente al tabaco. Reforzar al médico comunicándole que su papel clave en el proceso de dejar de fumar. Informar a los medios de comunicación de esta acción de Pfizer. Aprovechar la etapa navideña, en la que uno de los propósitos estrella del Año Nuevo es dejar de fumar, para establecer potentes aliados que les ayuden a conseguirlo: un Santa Claus muy especial, celebrities y un villancico concienciador.

Estrategia:
La campaña giraba en torno al site colgado durante el periodo navideño (ahora se puede visitar en www.rompeconeltabaco-aspid.com ), a la que se generaba tráfico desde una campaña de e-mailings, una campaña de medios on-line, (ver DVD adjunto) y desde una acción de marketing directo a periodistas. En www.rompeconeltabaco-aspid.com se recreó un mundo online muy navideño, en el que dejar de fumar es posible con ayuda de un vídeo viral noqueante, unos audioconsejos llenos de humor, un villancico concienciador y salvapantallas amenos. Las acciones on line, se difundieron dentro y fuera de la web. Celebrities como Homer Simpson o El Padrino ayudaron a los fumadores con ?audioconsejos?, descargables y enviables por sms. El vídeo viral es un combate navideño "pressing catch", retransmitido por Manolo Lama, en el que luchan encarnizadamente Doctor Santa y Rompepulmones (representa las ganas de fumar)