ESTO ES ERLEADA

Erleada® llega al mercado español con dos indicaciones terapéuticas para el cáncer de próstata y unos datos excepcionales en retraso de la progresión de la patología. El siguiente paso era comunicar el fármaco y sus implicaciones a todo el equipo de la red comercial de modo que todos fueran conscientes del enorme impacto de este lanzamiento

Estrategia:
Se desarrolló un concepto inspirado en los nombres de sus dos principales estudios pivotales: Titan y Spartan, que involucraba a todo el equipo en una aventura épica que consistía en “frenar a la bestia” del cáncer. Bajo el paraguas conceptual de “ESTO ES ERLEADA®” se emuló la lucha de los valientes espartanos y los héroes mitológicos.

Plan de acción:
En primer lugar se realizaron comunicaciones ‘teaser’ invitando a los empleados a estar preparados para una batalla próxima desde semanas antes del evento principal. Recibieron en sus casas envíos con cascos, espadas y escudos para generar aún más expectación. Y se les pidió que se grabaran llevándolos puestos mostrando cómo se prepararían ellos para una gran batalla. Con estos contenidos se realizaron piezas para el evento donde los propios empleados se vieron a sí mismos reflejados como protagonistas de una gran campaña contra el cáncer de próstata. La celebración se realizó de manera virtual pero contando con proyecciones del público en directo para no perder de vista el componente de trabajo en equipo.