Esto son hemorroides

Medicamento de los laboratorios Desma Healthcare.
Eficaz frente a crisis hemorroidales o fisuras anales. 

Se desarrollan 2 líneas creativas de campaña:

1. LÍNEA PAPEL: La campaña muestra de una manera muy visual los síntomas de las hemorroides tras emplear papel higiénico. Al mismo tiempo, pone el foco en los inconvenientes que provocan las hemorroides en las rutinas diarias: desde el trabajo hasta las relaciones cotidianas con los demás. En el CTA, “Descubre tu alivio”, hacemos una llamada a encontrar una solución a través del “Alivio”, beneficio principal de la campaña.

2. LÍNEA TENIS: En un tono mucho más desenfadado, usamos un mensaje más directo y rompemos con los mensajes típicos de este tipo de comunicaciones para generar atención.
La idea creativa combina dos imágenes muy reconocidas:

1. El gesto de incomodarse por el picor de las hemorroides.
2. El gesto tan típico de Rafa Nadal de ajustarse el pantalón.

“Si no eres el mejor tenista de la historia… esto son hemorroides”
Para ejecutar la idea no empleamos en ningún momento la imagen de Rafa Nadal. Realizamos una sesión fotográfica y rodamos un clip de vídeo donde simulamos el gesto del tenista y le dimos todo el protagonismo de la acción.

Las 2 líneas de comunicación planteadas cierran con un packshot de productos Proctolog Pomada.

Estrategia:
Ha sido enfocada al cumplimiento de los siguientes objetivos estratégicos:

- Aumentar la notoriedad del producto y potenciar su venta.

- Incremento de tráfico web (sesiones, usuarios, usuarios nuevos).

Plan de acción:
- Campaña digital (banners)
- Vídeo de campaña
- Página de prensa (impreso y digital)