Estrategia de Contenidos para Abbott FreeStyle

En los jpg adjuntos se puede ver una muestra de las piezas que conforman la estrategia de contenidos creada para Abbott FreeStyle. Por un lado se presentan dos anuncios de Facebook & Instagram Ads (dos con el formato cuadrado de Facebook y dos adaptados al formato de Stories), los cuáles tienen por objetivo ayudar a captar el registro de usuarios del target a cambio de un contenido gratuito. También se presenta a landing de registro a la que dirigimos todos estos anuncios. En ella pedimos a los usuarios su correo electrónico y otras preguntas que nos ayudan a identificar qué perfil del target es exactamente. En función del perfil que tengan, entraran en un flujo de emails automatizados u otro. Por último, se adjunta la newsletter mensual de marzo 2021, que es otro de los materiales que usamos para captar nuevos clientes.

Estrategia:
El proyecto de Inbound Marketing de Abbott FreeStyle nace en 2019, después de que el producto FreeStyle Libre de Abbott entrara en un escenario de financiación, hecho que conllevó la imposibilidad de llevar a cabo cualquier campaña o comunicación de tipo comercial por parte de la marca. Así se idea una estrategia para llegar al target ofreciéndoles información y contenido que les pueda interesar y ayudar a gestionar su diabetes. Además de los pacientes con diabetes, el proyecto también pretende acercarse a los profesionales sanitarios y cuidadores de las personas con diabetes, ofreciéndoles contenido ad hoc a sus perfiles.
Así pues, a partir de la creación de contenidos de valor se crean campañas de publicidad en distintos canales digitales para captar a nuevos usuarios.

Plan de acción:
El plan de acción de este proyecto se revisa anualmente. Cada año se plantean nuevos contenidos y se intenta perfilar más a los usuarios que hay detrás de estos workflows, añadiendo learning de los años anteriores.