Experiencia

Cellcept es un inmunosupresor para pacientes sometidos a transplantes de riñón, hígado y corazón. En 2007, tras 12 años como producto único en el mercado y expirando la patente, existe la posibilidad de que aparezca el fármaco genérico. Ante esta situación, Cellcept decide desarrollar una nueva campaña para reforzar en todos sus targets, nefrólogos, hepatólogos y cardiólogos, su imagen ya consolidada. El objetivo era comunicar la eficacia demostrada a lo largo del tiempo. La actitud no era luchar contra el genérico, sino reforzar el posicionamiento de experiencia, seguridad y confianza.

Estrategia:
Para la realización de esta gráfica, hemos buscado en la naturaleza una imagen que transmitiera todos los atributos de la experiencia: solidez, seguridad, confianza en las cosas bien hechas, vida, éxito... La imagen la encontramos en el interior de un árbol centenario, en los anillos y el tronco que muestran el paso del tiempo, la vida y experiencia acumulada, la solidez adquirida a lo largo de tanto tiempo, las dificultades superadas para conseguir el objetivo más importante, seguir adelante con la vida. Lo llevamos al mundo de los trasplantes dibujando con los anillos del árbol un corazón.