FISIOCREM GEL ACTIVE

Fisiocrem es una marca comprometida con el bienestar de sus consumidores, acompañándolos en cada etapa de su vida para que puedan seguir haciendo lo que más les gusta hacer. En su constante apuesta por la innovación, la marca ha potenciado Fisiocrem Gel Active como una solución eficaz para para la preparación y recuperación de músculos y ligamentos, ya sea derivado del ejercicio diario o de un esfuerzo físico intenso.

CÓDIGO DE MARCA

La identidad de marca se basa en un código de comunicación sólido, respaldado por Brand Assets reconocibles y consistentes. Uno de los elementos más diferenciales es la figura del fisioterapeuta, quien refuerza la credibilidad y eficacia del producto, dirigiéndose a distintos perfiles de consumidores con necesidades específicas. El producto es el fisio y el fisio es el producto. El color lila también es un elemento que acompaña a la marca en cada uno de los touch points.

Estrategia:
EL RETO

Fisiocrem Gel Active es el uno de los producto de la gama que puede vincular su comunicación directamente con la figura del fisioterapeuta. Esto representa una gran ventaja competitiva para impulsar la marca y generar confianza en los consumidores. Convertir al fisioterapeuta en un aliado estratégico, más allá de un mero prescriptor, es la clave para fortalecer el posicionamiento de Fisiocrem.

NUEVO SPOT

El desafío es consolidar la conexión entre la marca y los fisioterapeutas, transmitiendo su papel esencial en la recuperación y el bienestar.

Nuestro código, aún habiendo evolucionado aportando más realismo a los espacios oníricos iniciales, es sólido en todas las piezas comunicativas.

Presentamos una campaña que plasma metafóricamente que cuando usas Fisiocrem, en realidad, estás sintiendo el efecto de las manos especialistas de un fisioterapeuta. Cada vez que una persona, en la situación de su día a día en la que se encuentre, use nuestro producto, ha de tener la sensación de que está en las mejores manos fisioterapeutas.

La nueva campaña plasma de manera metafórica que, al aplicar Fisiocrem, el usuario siente el efecto de las manos expertas de un fisioterapeuta.

Cada aplicación del producto debe generar la sensación de estar en manos profesionales, reforzando la confianza y eficacia de la marca. Así, Fisiocrem acompaña a las personas para que ninguna lesión las detenga y siempre puedan ir hacia adelante.

Plan de acción:
Lanzamos para Fisiocrem Gel Active una ambiciosa campaña 360° con un spot televisivo como pieza central. La estrategia contempló una pieza multitarget con diversas situaciones donde el fisioterapeuta desempeña un rol clave en la solución de problemas de los consumidores.

Además, se implementó un renovado look & feel en todos los materiales gráficos, reforzando la identidad visual de la marca.

La estrategia mediática incluyó:

Spots de televisión de 20” y tres versiones de 10” dirigidas a distintos targets.
Plan de acción digital en las principales plataformas: Youtube (bumper ads 6''), Meta y por primera vez también presencia en CTV.
Un plan de medios desarrollado en dos oleadas, con una fuerte presencia en prime time.

RESULTADOS

Los resultados de la campaña han superado todas las expectativas, consolidando a Fisiocrem Gel Active como un referente en el alivio del dolor muscular y fortaleciendo su relación con los fisioterapeutas y consumidores.