FUCA NATULIVIA

Fuca es una marca de Uriach consolidada en el mercado de laxantes y tiene un porfolio para cubrir todas las necesidades del consumidor. Aparte, es la marca más valiosa de la categoría con un Equity muy equilibrado. Una marca conocida por todas las consumidoras que siempre ha sido una opción para los problemas de estreñimiento.

Dentro de la gama de productos Fuca, el año pasado se lanzó un nuevo producto, Fuca Natulivia, un nuevo complemento alimenticio para ayudar a la regularidad intestinal de forma natural de la regularidad intestinal de forma natural. Un producto a base de 100% ingredientes activos de origen natural: ispágula, que contribuye a un tránsito intestinal natural y a la función intestinal normal, y un complejo de extractos vegetales como Kiwi, Ciruela y Canela.

Estrategia:
Para el lanzamiento de este nuevo producto, Fuca Natulivia, queríamos reforzar los ejes del ADN de Fuca, productos con ingredientes naturales y cómodos de utilizar, así como reforzar la conexión emocional con nuestro target.

Para ello, analizamos todos los insights de consumidoras y así detectar cuál era el más movilizador y el que representaba mejor los beneficios del producto. El resultado fue el de “sentirme ligera”.

A partir de esta premisa, desarrollamos una estrategia y una propuesta creativa en la que se representara “la ligereza” y lo hicimos a través de su máxima expresión, utilizando como protagonista a Ona Carbonell, la reconocida medallista olímpica de natación sincronizada, en el hábitat donde ella es reconocida: EL AGUA.

Esto nos permitió hacer el paralelismo entre la sensación de sentirse ligera dentro del agua, a sentirse ligera después de utilizar Fuca Natulivia. Una estrategia que tenía doble objetivo, mostrar esta ligereza de una manera diferente y notoria, y a la vez, apoyarnos de una embajadora de marca que nos ayudaba a aumentar nuestro conocimiento de marca.

Plan de acción:
Con la campaña de comunicación se quería incrementar la consideración de la marca Fuca en el segmento natural y seguir desarrollando la marca con fórmulas innovadoras y efectivas con el nuevo lanzamiento de Fuca Natulivia.

Realizamos una campaña 360º para comunicar el nuevo producto, desde un spot de televisión con una propuesta impactante pero realista y muy diferenciada a todas las comunicaciones de la categoría. Un spot sensible como nuestro tono y marca para seguir creando una marca elevada y distintiva.

También realizamos materiales gráficos como inserciones en revistas, material punto de venta o activaciones en redes sociales.

RESULTADOS:
Fuca Natulivia alcanzó un sell-in de 1M€ gracias a la estrategia de venta multicanal en los primeros 9 meses desde su lanzamiento (de abril a diciembre de 2024) llegando a más de 8.000 farmacias.
Y a pesar del breve período de comunicación y ser un nuevo producto, consiguió un 35% de awareness y generó un gran engagement y movilización de compra en su público objetivo.
Logramos transmitir de manera clara y directa el concepto de ligereza, algo realmente desafiante en esta categoría de productos.