Globolizados: Road Trip

En 2021, Janssen nos escogió para llevar Globolizados, su iniciativa de apoyo a las personas con Cánceres de la Sangre, al siguiente nivel: buscaban convertir la app en un juego, con el objetivo de que los usuarios permaneciesen más tiempo en la app.
Así nació Globolizados: El Juego, en el que los jugadores recogían apoyo, simbolizado mediante globos, y se lo hacían llegar a los pacientes. Si se sumaban 64.000 niveles superados en total (uno por cada paciente en España), Janssen donaría 40.000€ a 4 asociaciones de pacientes.

El juego fue un completo éxito, y el reto de 64K niveles se superó en solo dos meses. Por eso, en 2022, Janssen nos pidió hacer la secuela. Una secuela lo suficientemente innovadora y atractiva para volver a atraer a los jugadores de la edición anterior, e incluso llegar más lejos.

Estrategia:
Nuestra secuela contó 3 novedades clave:
- Una nueva narrativa. La edición anterior había sido un éxito en toda España, así que nuestra nueva historia se basó en eso como homenaje a los jugadores. En Globolizados: Road Trip, el personaje recorre España de norte a sur, recogiendo el apoyo de todo el país.
- Nuevos visuales: el contexto del road trip nos permitió aprovechar toda la riqueza visual de España, dando vida a sus paisajes, edificios y monumentos más emblemáticos a través de ilustración digital. Cada uno de los nuevos 5 niveles representa una zona diferente del país, de forma que todos los jugadores pueden ver su zona reflejada, y sentirse parte del juego.
- Nuevas funcionalidades: sorprendimos a los antiguos jugadores con novedades como el Ranking de Provincias, en el que se sumaban todos los puntos que alcanzaban las personas de cada provincia, todos compitiendo por demostrar cuál era la más solidaria; o como los Niveles de Apoyo, insignias que los jugadores ganaban en función del nº de globos recogidos.

Estas novedades, unidas a una campaña de comunicación 360, supusieron el éxito de nuestra 2º edición del juego: no solo se superó el reto una vez más, sino que la suma total de niveles superados alcanzó los 73.000.

Plan de acción:
Landing web
Spot
Piezas de visita a profesionales sanitarios
Folletos en salas de espera
Campaña de mailings a profesionales & asociaciones de pacientes
Torneo interno de Globolizados para empleados de Janssen
Paid media
Campaña de influencers con el ilustrador 72Kilos