Gracias Cuidadores

#GraciasCuidadores es un vídeo para sensibilizar y visibilizar el trabajo de los miles de cuidadores que, poniendo en riesgo su propia vida, atendieron a nuestros mayores. Se apostó por una campaña audiovisual sin guion ni actores en la que participó nuestro principal grupo objetivo, lo que permitió que las personas se expresasen libremente y transmitieran transparencia. Contamos con tres familias cuyos seres queridos se encontraban en residencias para que contaran su experiencia. Este vídeo permitió cambiar la percepción de los trabajadores de las residencias españolas que, en la primera ola de la COVID-19, se enfrentaron a la incertidumbre y escrutinio de su gestión ya que, según datos oficiales, casi 30.000 fallecidos por COVID-19 residían en estos centros, de estas muertes casi 10.000 se produjeron entre marzo y junio de 2020.

Estrategia:
La estrategia se enfocó en crear conciencia en la sociedad sobre la gran labor de los cuidadores de las residencias en esos momentos difíciles, destacando el fuerte vínculo que se crea entre el residente, el cuidador y la familia. Una relación que se ha consolidado aún más debido al largo periodo de confinamiento convirtiendo al trabajador de la residencia en un miembro de la familia, como se afirma en el vídeo creado.
TENA ha apostado por una campaña de video marketing acorde con la misión definida, que tiene como objetivo apoyar siempre a la labor diaria del personal sociosanitario.
Por lo tanto, con esta acción se quiere concienciar a la población de que los trabajadores de las residencias son un elemento clave en la rama sanitaria y un gran apoyo para la familia porque están presentes en el proceso de senectud de algún miembro.

Plan de acción:
La campaña, estrenada en España y Portugal, contaba con una estrategia 360 de medios propios, ganados y pagados, incluyendo activaciones en medios online para impulsar el alcance. Se articuló un plan de Gabinete de Prensa y Relaciones Institucionales para impulsar la iniciativa a través de medios e instituciones.
Esta campaña transcendió en España y Portugal, y consiguió el reconocimiento del Consejo General de Colegios de Enfermería de España:
• 100% de mensajes positivos en RRSS y medios en general
• Un alcance de 9 millones de personas.
• 3 reconocimientos institucionales.
• Más de 13 puntos de retorno de inversión: ROI +13
• 78 influencers unidos a la conversación positiva.