Grifols at ISBT 2024 ? Booth & Execution

Para el stand de Grifols en ISBT 2024 ?una de las ferias más relevantes del ámbito biomédico y de la medicina transfusional? Asumimos el reto de representar el compromiso de Grifols con la innovación en salud desde una mirada emocional y tecnológica.

El objetivo era claro: transmitir el legado de Grifols en el desarrollo de soluciones sanitarias, así como su evolución desde sus raíces en Barcelona hasta su liderazgo actual a nivel internacional. Bajo el concepto ?INNOVATION IS OUR LEGACY?, el diseño del stand propuso un recorrido por el pasado, presente y futuro de la compañía, todos ligados por un hilo común: el compromiso con la mejora de la salud global.

A diferencia de otras ediciones más centradas en producto, esta propuesta fue disruptiva, apostando por una experiencia de marca que reforzara los valores de innovación, sostenibilidad y cercanía al paciente y al profesional sanitario.

El stand se estructuró en tres espacios:

El futuro se representó mediante una pantalla Kinect de 6x2,5 metros y una experiencia interactiva basada en inteligencia artificial, simbolizando la investigación y tecnología de vanguardia aplicadas a la salud.

El presente, con estructuras modulares de madera, vegetación colgante y materiales sostenibles, reflejó el enfoque actual de Grifols en responsabilidad medioambiental y bienestar.

El pasado cobró vida con una pantalla LED de 8,5x1 m y vitrinas con piezas originales del Museo Grifols, visibilizando sus contribuciones históricas a la medicina.

El montaje se realizó en tan solo 2,5 días, cumpliendo con los más altos estándares técnicos y de diseño. El resultado fue un stand impactante, didáctico y alineado con la identidad de una empresa referente en el sector salud.
La excelencia del proyecto fue reconocida internacionalmente con el Silver Award a Best Stand, consolidando el valor de esta propuesta dentro del sector sanitario y ferial.

Estrategia:
La estrategia consistió en utilizar el diseño del espacio como herramienta narrativa para comunicar el rol de Grifols como actor clave en el ámbito de la salud a lo largo del tiempo. Se definió un enfoque experiencial con tres ejes temporales ?pasado, presente y futuro? que permitieran a los visitantes conectar emocionalmente con la historia y visión de la compañía.

Desde la selección de contenidos hasta los materiales constructivos, cada elemento reforzó el mensaje de innovación al servicio de la salud. Se priorizó la accesibilidad, la sostenibilidad y la integración de tecnología interactiva como vía para conectar con un público profesional exigente y altamente especializado.

Plan de acción:
El punto de partida fue el desarrollo del concepto ?INNOVATION IS OUR LEGACY?, enfocado en reflejar el compromiso histórico y futuro de Grifols con la salud y la innovación biomédica. A partir de este eje conceptual, se diseñó un recorrido experiencial por el pasado, presente y futuro de la compañía, aplicando criterios de sostenibilidad, accesibilidad y alto impacto visual.

1. Investigación y conceptualización:
Se llevó a cabo un análisis profundo de los valores de Grifols, su posicionamiento en el sector salud y los objetivos específicos para su presencia en ISBT 2024. Esta feria, centrada en la medicina transfusional y la biotecnología, exigía una propuesta que comunicara excelencia científica e innovación sanitaria.

2. Diseño de experiencia y storytelling espacial:
Se definieron tres zonas diferenciadas:

Futuro: Pantalla interactiva con tecnología Kinect e inteligencia artificial, simulando aplicaciones médicas y procesos innovadores en salud.

Presente: Estructuras modulares sostenibles, elementos vivos (plantas), y señalética clara, reflejando el compromiso de Grifols con el bienestar y la sostenibilidad.

Pasado: Vitrinas con piezas del Museo Grifols y pantalla LED que relataba su contribución histórica al avance biomédico.

3. Producción y ejecución técnica:
El stand fue diseñado para ser funcional, visualmente limpio y rápido de montar (2,5 días), optimizando recursos sin comprometer calidad. Se usaron materiales reciclables, estructuras ligeras y tecnología de bajo consumo.

4. Interacción y engagement:
Se incorporaron dinámicas interactivas que captaron la atención del público profesional. El juego de IA sirvió como punto de atracción y conversación, fortaleciendo el vínculo entre innovación tecnológica y aplicaciones reales en salud.

5. Coordinación y relación con cliente:
Durante todo el proceso, se trabajó de forma colaborativa con Grifols para asegurar que el resultado estuviera alineado con sus objetivos estratégicos y con el tono de comunicación de la marca.

El resultado fue un stand memorable, que logró destacar entre los expositores del evento, generando un alto nivel de engagement y reforzando la reputación de Grifols como líder en salud e innovación científica.