HACEMOS HISTORIA

Forxiga es un fármaco con una larga trayectoria en las enfermedades del eje cardiorrenal-metabólico. Fue lanzado al mercado hace más de diez años y ha ido marcando diferentes hitos en los tratamientos de los pacientes con estas patologías. En 2023 ha lanzado la indicación para Insuficiencia cardíaca preservada que se suma a las ya existentes, para ofrecer a sus pacientes una protección que cambia la vida.

Ante esta nueva situación AstraZeneca se encuentra con el reto de mantener el posicionamiento del fármaco en sus indicaciones existentes, así como el de comunicar de una forma eficaz la importancia de esta nueva indicación a la comunidad científica desde un abordaje multidisciplinar del paciente. Para ello, se desarrolló un evento de lanzamiento dirigido a cardiólogos, medicina interna y atención primaria.

Estrategia:
Creamos un concepto donde se transmite la importancia de un fármaco como Forxiga, que permite que la vida e historia personal de los pacientes continúe, es decir, sigan con sus historias vitales, haciendo el doble juego hecho junto con el momento vital en el que se encuentra el fármaco y lo que supone para los pacientes a través de una experiencia inmersiva e interactiva dirigida a los médicos.

Porque la vida se construye a base de momentos
y hay algunos de ellos que son inolvidables
y clave en el relato de nuestra historia personal. Pero podemos encontrarnos con momentos en los que las patologías ?paren? nuestra vida. Ahí es donde entra Forxiga, que reduce el riesgo de muerte cardiovascular
y nos permite continuar
y tener más momentos de vida. Siendo el único de su categoría con las 3 indicaciones en ficha técnica.

Jugamos con dos frases: ?Haz que la historia continúe? de manera previa al evento a modo de teaser y cuyo desenlace se da lugar en la reunión híbrida ?Hacemos historia?.

Plan de acción:
?Haz que la historia continúe?: Durante la fase teaser se enviaron una serie de impactos a los médicos haciéndoles ver que ellos pueden hacer que las historias vitales y clínicas de sus pacientes continúen e invitarles a asistir al evento.

?Hacemos Historia?: El objetivo era que los clínicos asistentes se sintieran involucrados en un momento tan especial de la historia de Forxiga a través de una experiencia inmersiva en la que todo giraba entorno al paciente, representado a través de la voz de un narrador virtual y de contenidos envolventes, que nos guiaba a través de casos clínicos en los que él era el protagonista y ponencias magistrales.

El primer día tuvo lugar en el plató 6 de Mediaset que nos permitió desarrollar una experiencia 360 donde el narrador estuvo presente a través de un espectacular montaje audiovisual y que acompañó a los asistentes a través de diferentes casos clínicos interactivos y ponencias magistrales. La voz del paciente fue muy reconocible ya que estaba interpretada por la de Miguel Ángel Jenner, conocido por ser el actor de doblaje de Samuel L. Jackson o Jean Reno entre otros.

Como cierre de la sesión se contó con Adela Balderas, profesora de la universidad de Deusto que habló sobre la importancia de la comunicación.

La sesión del segundo día transcurrió en el Hotel Marriott Auditorium donde se creó un circuito de formación compuesto de 12 talleres diferentes con un enfoque holístico sobre el tratamiento de la IC. La organización de los talleres se llevó a cabo a través de una plataforma tecnológica donde se midieron métricas de asistencia y tráfico de asistentes consiguiendo un perfecto engranaje de trabajo entre ponentes y asistentes.

Como cierre de la reunión el neurocientífico Mariano Sigman habló de la transformación y el cambio, dando paso por último a la aparición en persona al paciente que acompañó a los asistentes a lo largo de las jornadas: Miguel Ángel Jenner.