Hay cosas que deberían durar más

Se nos solicitó convertir Avastin en el nuevo ?standar of care? para la paciente con cáncer de cérvix elegible (en fase IV o recurrente/metastásica).
Debíamos poner a Roche como aliado en cáncer ginecológico ya que hasta ahora pocos han investigado a favor de fármacos para este pequeño sector de mujeres que sufren cáncer de cérvix.
Por eso debíamos ser muy emocionales ya que los datos son buenos y lo que supone para la paciente es muy especial.

Estrategia:
Buscamos la sensibilidad del doctor, intentamos mostrar a la paciente que puede sufrir esta patología y hacerle ver hitos importantes de su vida que podría perderse si no se trata adecuadamente. Se hace una campaña interna para los delegados, para que éstos sepan lo que hay en juego, y una externa con el titular: HAY COSAS QUE DEBERÍAN DURAR MÁS. Se acompaña de imágenes en las que aparecen aspectos, vivencias y experiencias que ?deberían durar más?.

Plan de acción:
Realizamos una campaña totalmente emocional que marca cómo lo que, a simple vista parece poco, puede ser mucho.
Creamos un vídeo basado en la campaña que muestra las emociones que puedes Tras esto mostramos los datos referenciados de cómo Avastin aumenta la Supervivencia manteniendo una buena calidad de vida.
Mostramos la campaña con los oncólogos en su lanzamiento y les pusimos el vídeo para que conocieran lo que consigue un viejo conocido para ellos, bevacizumab ahora en su indicación de Cáncer de Cérvix.
Un video sencillo con un mensaje muy potente.