Hologic In Motion

Campaña de lanzamiento de Hologic en España y Portugal. Presentación de la compañía y de sus soluciones diagnósticas a través de un programa de formación médica llevado a cabo en un autobús que recorrió 18 ciudades, más de 6.000 km durante dos meses, con tres objetivos básicos:
• Presentar a Hologic como una compañía innovadora, líder en diagnóstico
• Acelerar la introducción del diagnóstico molecular en el mercado a través de una plataforma diagnóstica automatizada que permite ensayos fácilmente reproducibles y fiables
• Introducir en el mercado las soluciones presentadas por la compañía para el screening del VPH en España, alcanzando la mayor penetración posible
Durante toda la campaña se realizó cobertura en medios generalistas y especializados. Se monitorizó su impacto, durante y al final de la acción, a través de distintos KPis.

Estrategia:
Comunicación fundamentalmente dirigida a profesionales médicos y stakeholders sanitarios (gestores / pagadores), utilizando para ello canales y formatos diferenciales.
• Notoriedad e impacto a través de un formato poco habitual en formación médica: un autobús.
• Localizaciones cercanas a Hospitales de referencia y/o lugares de gran visibilidad en las distintas ciudades visitadas.
• Relación con Sociedades Científicas, acercando nuestro programa formativo a los principales Congresos Nacionales de anatomía patológica, microbiología y virología.
• Monitorización continua de la campaña para optimizar los impactos a través del feedback recibido en todo momento.

Plan de acción:
Hologic in Motion es una campaña con 2 actividades fundamentales:
1.formación médica dirigida a anatomopatólogos, microbiólogos y virólogos llevada a cabo en un autobús.
2.cobertura en medios de las actividades realizadas, incluyendo la participación en los tres congresos nacionales
Se habilitaron 2 zonas dentro del autobús:
un aula para compartir de manera teórica las novedades en diagnóstico molecular
una zona de pruebas, con aparataje real, para cabo ensayos prácticos
Más de 500 especialistas recibieron formación en el autobús y más de 2.500 visitas.El 23% dice que Hologic es líder en diagnóstico y el 56% que ofrece una solución única, completa y fiable para screening del VPH.