Hombre Cigarrillos

Campaña diseñada para concienciar al público general, especialmente a los fumadores, sobre la EPOC (Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica), una enfermedad crónica y degenerativa que pese a su prevalencia (9,1 % en personas entre 45 y 70 años) es poco conocida entre la población. Esto lleva a la grave situación de infradiagnóstico e infratratamiento que padece. Objetivos:Educar sobre la EPOC y hacer que el propio enfermo o sus allegados reconozcan la enfermedad a través de sus síntomas más característicos.Difundir las consecuencias de esta enfermedad a través de su principal causa –el tabc

Estrategia:
Evitamos usar mensajes que mencionaran el hábito tabáquico,ya que creemos provoca rechazo entre los fumadores,el principal de nuestros targets.Para relacionar síntomas de la enfermedad con la causa usamos una imagen gráfica impactante que no le cause rechazo, de tal manera que el fumador 1ºIdentifique si él presenta síntomas2º Identifique en el personaje las causas de la EPOC.3ºTome conciencia de que si presenta los síntomas puede tener EPOCy consulte a su médico.A nivel de imagen hablamos en un tono realista y de alerta sobre las consecuencias físicas que puede producir la EPOCen los fumadors