I Maratón contra el pie de atleta

Campaña dirigida a farmacias para comunicar de forma novedosa el cambio de categoría del antifúngico Lamicosil (de prescripción a OTC) y contribuir así a la recordación de la marca.

Estrategia:
Para comunicar un tratamiento contra el pie de atleta decidimos utilizar a atletas de verdad. Para ello organizamos una maratón en la cual los corredores paraban en las farmacias para comunicar el mensaje clave y entregar un pequeño gadget. Días después, un delegado volvía a visitarlas y reforzaba así la presentación del producto. Las farmacias acogieron la acción con sopresa y conseguimos un nivel de notoriedad muy elevado en comparación con las clásicas visitas de los comerciales.

Plan de acción:
Evento presencial de 14 días de duración.
Seis equipos de 2 corredores recorrieron 1.500 farmacias entre Madrid y Barcelona. Se entregaron 4.500 gadgets