Identidad Corporativa Farmacia Ribera OE

Farmacia Ribera OE, con más de 30 años de trayectoria en el sector, ha llevado a cabo una transformación integral de su identidad corporativa con el objetivo de reflejar su evolución hacia una farmacia moderna, digital y comprometida con la salud natural. Ubicada en el corazón de Valencia, esta nueva imagen representa una filosofía centrada en el bienestar integral, la medicina natural y la promoción de hábitos de vida saludables. El rediseño se alinea con una nueva etapa de expansión local mediante el desarrollo de una red de farmacias que compartan los valores y la misión de la marca: prevenir, proteger y corregir la salud de sus clientes, siempre desde una perspectiva cercana, profesional y humana.

Queríamos innovar y llevar más allá “lo que se espera” de una farmacia, inspirándonos en otros sectores como la moda o la cosmética y en marcas que han sabido romper los cánones y convertirse en marcas deseadas. Necesitábamos un diseño que fuera elegante, que transmitiera calidad y calidez.

Nuestro interiorismo ya estaba cambiando el paradigma de lo que es una farmacia, tanto a nivel conceptual como estético. Minimalismo, elegancia, serenidad son sensaciones que transmite a través del cuidado de los espacios y del uso de tonos naturales y madera. El diseño de nuestra marca tenía que contribuir a afianzar esa percepción. Por eso se eligieron dos colores principales, como el verde oscuro y el crema, que nos remiten a la medicina natural y a la cosmética, en unos tonos que confieren paz y armonía.

Un sistema gráfico a partir de patrones de líneas geométricas abstractas aporta sofisticación, a la vez que da recorrido a la expresión de la marca. Son recursos gráficos que pueden utilizarse, por ejemplo, para identificar categorías de producto.

En cuanto al diseño del logotipo, se optó por una tipografía de palo seco extendida y se diseñó un isotipo tipográfico a partir de la inicial ‘R’ a la cual se le añade -como un apéndice- una cruz, que nos sitúa en el contexto de la farmacia. La marca huye de la estética del sector para acercarse al de la moda o la joyería, en ese afán de transmitir calidad y sofisticación. Utilizamos el color verde, sí; utilizamos una cruz, sí. Pero con unos cánones estéticos distintos, que hacen que nuestra farmacia se perciba como más que una farmacia también a través de su marca.

Finalmente, la voz y el tono en el que nos dirigimos a nuestro público busca cercanía y complicidad. En especial en las acciones vinculadas al deporte donde Farmacia Ribera colabora activamente. En ese contexto, desarrollamos textos que combinan la profesionalidad y experiencia con el tono informal y distendido de quien -más que a un cliente- está hablando a un amigo.

Estrategia:
La estrategia de identidad corporativa de Farmacia Ribera OE parte de tres pilares: la especialización, la cercanía con el cliente y la digitalización. El rediseño visual no solo responde a un cambio estético, sino a una declaración de principios: apostar por una comunicación coherente y unificada que conecte con el público tanto en el entorno físico como en el digital. Se han definido nuevos elementos visuales (logotipo, colores, tipografías, lenguaje de marca) y aplicado a todos los puntos de contacto del cliente. La estrategia incluye también una visión a futuro, con el propósito de crear una red de farmacias locales bajo una marca fuerte y reconocible.

Plan de acción:
• Análisis estratégico de posicionamiento y percepción de marca.
• Creación de una nueva identidad visual adaptada al entorno físico y digital.
• Rediseño del logotipo, tono comunicativo y elementos gráficos de la marca.
• Implementación en la farmacia física (rótulos, packaging, uniformes, señalética interior).
• Renovación de la web y refuerzo de presencia digital a través de redes sociales y canal e-commerce.
• Campaña de comunicación interna y externa para dar a conocer el cambio a empleados, clientes y comunidad.
• Colaboración activa con eventos deportivos (Maratón y Medio Maratón de Valencia, Trail de Almedíjar) como vía para transmitir los valores de salud y vida activa.
• Establecimiento de las bases para la futura expansión bajo el sello de "Ribera Farmacias ".