Interrogante

Campaña global cuyo objetivo era concienciar a los fumadores de forma rápida y eficaz sobre los perjuicios del tabaquismo y la necesidad de abandonar el hábito.

Estrategia:
Generar una reflexión en el fumador sobre su problema de tabaquismo originada desde el propio cigarrillo, que adopta la forma de signo de interrogación. Bajo este icono, la pregunta "¿Aún fumas?" (indicando que ya han pasado los tiempos de fumar) y la invitación a pasar dos sencillos test para determinar el grado de adicción y de intoxicación tabáquica del fumador. La dirección de arte refuerza de forma clara y elegante el vínculo entre campaña y promotor.