INVISIBLES

Invisibles nace con un claro objetivo: visibilizar la labor diaria de los cuidadores y cuidadoras de las personas con atrofia muscular espinal, personas altamente dependientes cuya realidad exige un cuidado, compromiso, implicación y cariño muy importantes.

En la sociedad, la labor de estas personas pasa desapercibida. Y esto es quizá porque no se es consciente de todo lo que hacen por los pacientes con la enfermedad.

Invisibles narra una historia real, la de una paciente que es protagonista del vídeo de campaña, y que podemos ver en la última escena de la pieza principal.

A partir de la narrativa visual, vemos cómo ella va creciendo, y cómo en su día a día alguien, a quien no vemos directamente en pantalla, le está ayudando en cada pequeño detalle, acompañándole con los años y sin dejar de estar a su lado.

Finalmente, en la escena final, podemos ver a esta persona cuidadora, que siempre ha estado ahí.

Estrategia:
Para acercar esta realidad a la sociedad, era fundamental apelar a la emoción. Y para ello, contar con una paciente real era fundamental. Su testimonio nos ayudó a definir, escena por escena, los detalles que empezaron a formar parte de su vida desde muy pequeñita.

Esto, directamente, nos conectaba con lo que su cuidadora tenía que hacer cada día para que ella siguiese adelante.

Con una historia tan cercana, conseguíamos conectar con el público sin necesidad de que este conociese a nadie con la enfermedad o a cuidadores. Pero sobre todo, conseguimos hacer protagonistas de la historia a esas personas invisibles que, ahora, ya eran visibles.

Invisibles llegó a 16 millones de espectadores, consiguiendo la pieza centra, más de 748.000 views, y un earned media de 263.000 euros.

Plan de acción:
La campaña cuenta con un spot, 4 prints, posts en redes sociales, píldoras con entrevistas a pacientes y especialistas, un website y acciones de PR.

Invisibles llegó a 16 millones de espectadores, consiguiendo la pieza central, más de 748.000 views, y un earned media de +263.000?.