INVISIBLES

Invisibles nace con el claro objetivo de visibilizar la labor de los cuidadores de las personas con atrofia muscular espinal. Estas personas dependen mucho en su día a día de los cuidadores y cuidadoras, y queríamos agradecerles su cariño, cercanía y propósito.

La labor de edición en la pieza central de la campaña ha sido fundamental de cara a entender una historia en la que hacer visibles a personas que, durante toda la pieza, son invisibles.

A partir de cuidados detalles, la pieza tenía que ser clara pero a la vez muy sutil. Manteniendo la incertidumbre del espectador y provocando que al principio no se esté seguro de qué se está viendo, conseguíamos que, poco a poco, se fuese conectando con la realidad de la pieza hasta la escena final, cuando el cuidador se hace por fin visible.

Estrategia:
Para acercar esta realidad a la sociedad, era fundamental apelar a la emoción. Y para ello, contar con una paciente real era fundamental. Su testimonio nos ayudó a definir, escena por escena, los detalles que empezaron a formar parte de su vida desde muy pequeñita.

Esto, directamente, nos conectaba con lo que su cuidadora tenía que hacer cada día para que ella siguiese adelante.

Con una historia tan cercana, conseguíamos conectar con el público sin necesidad de que este conociese a nadie con la enfermedad o a cuidadores. Pero sobre todo, conseguimos hacer protagonistas de la historia a esas personas invisibles que, ahora, ya eran visibles.

Plan de acción:
La campaña cuenta con un spot, 4 prints, posts en redes sociales, píldoras con entrevistas a pacientes y especialistas, un website y acciones de PR.

Invisibles llegó a 16 millones de espectadores, consiguiendo la pieza central, más de 748.000 views, y un earned media de +263.000?.