La ciencia al servicio de la eficacia

leti AT4 es una gama de productos para la dermatitis atópica que, desde siempre, ha tratado como uno de sus targets clave a los pediatras y dermatólogos. En esta ocasión se trataba de hacer hincapié en la evidencia científica que certifica la eficacia de la gama; en un momento en el que el reto era mayor, puesto que el especialista cuestionaba la eficacia de los dermocosméticos para la atopia y se focalizaba en el uso de productos éticos.

Estrategia:
En esta serie de prensas se combinaban principalmente dos objetivos: por una parte era importante presentar mensajes de producto de una manera clara y directa. Por otra, mimetizarse con el lenguaje científico de los productos éticos, destacando entre las páginas de la prensa científica en las que se insertaba. Para ello se utilizó un recurso muy versátil: la propia crema, la esencia misma del producto. De esta manera se podían crear infinidad de mensajes, incluir los distintos envases, y, muy importante, no perder de vista los colores corporativos y los valores de la marca: eficacia e innovación, a través de la evidencia científica.

Plan de acción:
Empleando este mismo recurso, se realizaron otros materiales informativos y promocionales que completaban la campaña dirigida al target médico.