LA DENSIDAD IMPORTA

Cada año, en octubre se celebra el Día Mundial Contra el Cáncer de Mama y las redes sociales se inundan de lazos rosas y de mensajes de concienciación para su detección precoz. Pero, a pesar a de las numerosas acciones de prevención, hasta ahora, se ha hablado muy poco de un importante factor de riesgo que dificulta el diagnóstico e incrementa la posibilidad de tener cáncer de mama: la densidad mamaria. Aproximadamente el 50% de las mujeres de 40 años tienen las mamas densas
aunque la mayoría no lo sabe. La valoración de la densidad mamaria se hace mediante mamografía y las mujeres que tienen mamas densas pueden requerir un control más frecuente y distinto. Desde Bayer España y la Federación Española del Cáncer de Mama, este año quisieron lanzar un mensaje para alertar a las mujeres de la importancia de la densidad mamaria en la prevención del cáncer de mama.

Estrategia:
Para conseguir que se hablara de este concepto e introducir esta nueva conversación en redes sociales, necesitábamos na voz femenina, reivindicativa e influyente, con mucha presencia en redes sociales. Contactamos con Moderna de Pueblo, la popular ilustradora. Bajo nuestro lema, LA DENSIDAD IMPORTA, A través de una serie de viñetas y stories en su canal de Instagram, Moderna del pueblo hizo una llamada a sus seguidoras a conocer sus mamas por dentro, así como la necesidad de realizarse controles periódicos más frecuentes y distintos, en caso de tener mamas densas.

Plan de acción:
La campaña difundida a través del propio perfil de Moderna, de los canales de Bayer y de las asociaciones de pacientes, logró unas elevadas cifras de visualización e interacción y lo más importante consiguió que muchas mujeres con mamas densas, compartieran sus testimonios y alentaran al resto de mujeres a interesarse por el tema y dar así, un nuevo paso hacia delante, en la lucha contra el cáncer de mama.