La dieta más injusta

La PKU, fenilcetonuria (del inglés phenylketonuria = PKU) es un trastorno del metabolismo; el cuerpo no metaboliza adecuadamente un aminoácido. Esta enfermedad rara hace que la alimentación de quienes la sufren esté totalmente encorsetada, sin poder comer la mayoría de los alimentos que una persona sin la enfermedad puede ingerir.

Con la intención de seguir haciendo ruido a nivel comunicacional, la campaña gráfica LA DIETA MÁS INJUSTA lucha por conseguir donaciones que acerquen a la Fundación PKU a financiar el biosensor necesario para el control de la enfermedad diario de estas personas.

Estrategia:
Con esta campaña gráfica de ilustración realizada por el ilustrador Roberto Junaka, TOP 200 artistas por Lüzer's Archive, queremos concienciar de la realidad injusta de estas personas de una manera sencilla, directa y visualmente atractiva.

Y buscamos conseguirlo con una metáfora visual en la que "encerramos" a las personas (especialmente niños) que sufren esta patología dentro de esos alimentos que tanto atrapa su día a día. A partir de una ilustración detallada, jugamos con 3 visuales que representan a 3 tipos de alimentos/productos ricos en proteínas casi prohibidos para los pacientes: carne, pescado y un huevo. No saben cuánto pueden comer de ellos, e incluso a veces hablamos son alimentos prohibitivos a nivel nutricional.

Plan de acción:
Campaña impresa en periódicos, revistas, marquesinas y redes sociales